短剧和短视频挤占用户时长，国内互联网流量正在发生结构性变化

界面新闻记者 | 肖芳

界面新闻编辑 | 文姝琪

当刷短剧和短视频变成全民日常的娱乐方式，中国互联网流量分布也发生了变化。

11月3日，QuestMobile发布的《2026中国移动互联网秋季大报告》显示，2026年9月，用户时长增量高度集中在头部赛道。短剧和短视频两大赛道增长贡献率达111.5%，月度总使用时长相较于去年同期分别增长133.29亿小时和57.17亿小时。

同时，短剧和短视频赛道用户时长的快速增长挤压了其他赛道，在线视频、综合资讯、搜索引擎、微博社交、浏览器、在线阅读、股票交易等赛道的用户时长均出现了不同程度的下滑。其中，在线视频、综合资讯和搜索引擎用户总时长下滑最严重，相较于去年同期分别下滑13.8亿小时、13.07亿小时和9.84亿小时。

这背后是用户有限的注意力的重新分配。短剧把低成本、强情绪、低决策门槛的休闲时间吃掉了，这刚好和在线视频、资讯、搜索这些赛道的使用场景高度重合，但它们的产品成本、反馈节奏、情绪供给跟不上，所以时长流失最明显。

从总量来看，移动互联网月活跃用户规模稳定在12亿+，同比增速已不足1%，而月人均使用时长突破200小时，同比增长7.2%。今年8月，全网月人均使用时长首破200小时。暑期结束后，9月的月人均使用时长仍维持189.8小时，同比增长6.5%。

艾媒咨询CEO张毅对界面新闻表示，短剧和短视频挤占用户时长不是短期波动，而是结构性的迁移。用户注意力向高频、低门槛、强算力的内容集中成为未来互联网行业的必然趋势，其他应用会被碎片化内容虹吸，逼近天花板。

从公司维度来看，腾讯控股、抖音集团、阿里巴巴稳居用户规模的第一梯队，但腾讯和阿里的用户规模相较于去年几乎没有增长。抖音集团仍保持快速增长，且应用结构发生了明显变化。去年9月，抖音集团用户量最高的三个App是抖音、今日头条和抖音极速版；今年，用户量最高的三个App已经变成了抖音、红果免费短剧和豆包。

相比之下，百度、美团、快手三家公司的用户量相较于同期出现明显下滑。

在张毅看来，互联网平台的竞争已经从用户规模增长转向用户时长、商业化和商业效率。短视频和短剧平台将成为全新的流量入口和交易场所。从长期来看，受到挤压的不仅仅是各种内容平台，还包括电商平台。

各个互联网平台也都看到了这样的趋势。据界面新闻了解，今年不仅仅是微信、百度、快手、微博等社交、内容平台在大力发展短剧，淘宝、拼多多、美团等交易平台也在大批量上线短剧，尤其是AI漫剧。

一位短剧从业者向界面新闻透露，红果短剧对内容质量的审核较为严苛，主要承接精品短剧和AI漫剧，还有大量情绪流、内容粗糙的AI漫剧转向二线平台分发，而一些交易类平台则会选择批量购买短剧版权。

这些平台大力投入短剧的逻辑也不难理解：他们即使不像红果那样把短剧作为核心业务，也要做留存防御，让用户在社交、比价犹豫的空挡期继续留在站内，甚至把用户的娱乐情绪直接转化为交易。

据界面新闻了解，在短剧成为用户最大的注意力黑洞之后，各个平台也在围绕短剧开发新的交易玩法。其中，红果推出了用户暂停播放时自动搜同款的功能，引导用户边看边买；美团在短剧中出现聚餐、夜宵、约会等场景时，弹出外卖红包、团购券、到店套餐，带动外卖、到店团购转化；拼多多则通过金币任务把短剧和用户停留时长绑定，再穿插商品推荐。

在张毅看来，在新的流量趋势下，头部互联网想要构建核心竞争力，两项能力变得尤其重要。一是把握用户决策链路的起点，另一项能力是提升用户停留时长。“用户决策链路的起点决定平台是否有能力延续用户时长，而用户时长意味着广告、交易等更多商业行为的发生。”

但他同时表示，在交易环节中，履约的服务体验依然重要，它将决定交易平台的韧性。