上汽奥迪“买一赠一”被立案调查

上汽奥迪玩“标题党”玩出事了。

因为此前的“AUDI全系买一赠一”营销争议，上汽奥迪已被立案调查。

事情是这样的。前阵子郑钦文中网夺冠，全网都在为她欢呼。品牌方们也没闲着，连夜发海报的、送饮品的、搞活动的，热闹得不行。

但要说其中最“秀”的操作，还得是上汽奥迪，一篇《祝贺钦文夺冠！AUDI全系买一赠一》，直接把人看精神了。

好家伙，奥迪全系，买一赠一？这哪是搞促销，这是做慈善吧？

结果点进去一看，差点没把人气笑。

所谓赠品，只是一个1:18的小车模，价值不到千元；而且“全系”也不是大家熟悉的四环奥迪，仅仅是AUDI字母标下E5、E7X两款电车。

当时上汽奥迪解释，是大家理解错了，随后改了标题、还追加了试驾福利、一年车辆使用权抽奖，想把这事翻篇。

可这个“文字游戏”争议一直没停。

11月3日，上海嘉定区市场监管局正式回应：已对相关举报内容立案处理，被举报方正是上海上汽大众汽车销售有限公司，目前已介入调查。

上汽奥迪的这波操作，可以说是正好撞在监管的枪口上。

今年3月，市场监管总局印发《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》，明确将“大字吸睛、小字免责”等“文字游戏”式广告列为六方面重点任务之一。

6月实施的新版《广告引证内容执法指南》明确要求，‌赠品信息必须完整明示‌：包括品种、规格、数量、期限和获取方式，不能只写“买一赠一”却不说明赠品是什么。‌‌

‌活动范围必须清楚注明‌：若只有部分商品参与活动，需明确标注参与活动的商品范围，不能用“全系”这类宽泛表述制造预期差。‌‌

当然，最后怎么定性还得看市监部门的调查结果，咱们不能提前下结论。

这件事也给品牌方们提了个醒：永远不要试图把消费者当傻子。

广告可以玩梗，但不能玩人。