表示。
诸如奥迪这类豪华品牌在广告投放上一直出手大方。数据显示,2019年宝马在中国市场的营销费用超过了720亿人民币,奔驰甚至超过了988亿元人民币。
独立公关人王兵认为,声誉风险频发于一线,对品牌营销行动中的广告创意来说,文案就属于高风险的一线节点。从这一轮广告事故来看,企业和代理公司对一线风险防范严重不足。
从刷爆朋友圈、好评如潮,一举反转成“过街老鼠人人喊打”的局面,奥迪在这次营销上的翻车同样也警醒了其他车企品牌,在专注车企信息准确性的同时,甲方也不该捡了芝麻丢了西瓜,最后“赔了夫人又折兵”。
(应受访者要求,文中张壮壮、高逢为化名)
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