2个月3000万！朝夕光年的塔防“小游戏”，魔性视频+KOL传播，走《菇勇者传说》路

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近期，由朝夕光年发行休闲塔防对战游戏《Plants on Fire: Attack&Defend》（简称为 Plants on Fire）在海外167个市场上线。

具体情况如何？在营销侧，《Plants on Fire》又有哪些不同的动作？朝夕光年为何会选择发行这一产品？今天DataEye研究院对此进行盘点。

市场数据表现

点点数据显示，《Plants on Fire》上线于8月26日，截至10月31日，双平台收入约为3012万元（扣除平台分成），其中美国、韩国、中国台湾市场占据前三；下载量约为311万次。

在玩法方面，游戏核心是把合成、自走棋、塔防、卡组构筑揉进同一个短局循环。

《Plants on Fire》的核心玩法可以归纳为几个要素：收集/合成植物单位→构筑卡组→PVP塔防对战消耗单位、双向对攻→对局结算回收资源，继续合成升级。

对局内双方植物持续产出攻击单位，互相向对方阵地推进，一方防线被击穿后另一方攻势会加速，胜负节奏高度紧凑，单局时长控制在3分钟左右，大幅降低新手上手门槛。

局外成长系统则承接长线留存，玩家可以通过升级植物角色卡，提升全队基础伤害。整套成长线清晰区分“局内策略”和“局外养成”，既避免局外养成过度碾压对局公平性，也给玩家持续的目标感。

从商业化来看，产品同时配置广告激励点位与内购项目，包含成长礼包、赛季通行证、会员权益等，梯度分层清晰，适配不同付费意愿用户。

值得一说的是，《Plants on Fire》的国服已经改名为《全植英雄：对决》并于9月24日进行了首曝，且在10月22日进行首次计费测试，预计正式公测也将很快到来。

需要关注的是，当下大陆iOS榜单相对固化，新品或许能在上线一段时间有所成绩，但后续表现往往不尽如人意。而《Plants on Fire》本身就是轻休闲+轻策略的产品，这十分契合小游戏平台的特性，就看朝夕光年能否“放下身段”，加入小游戏赛道，这值得关注。

买量&创意观察

（1）买量情况

DataEye-ADX投放数据显示，《Plants on Fire》投放素材量较为突出，投放量均维持在四位数的量级。

（2）素材拆解

以《Plants on Fire》近30天热门投放素材为例，其核心创意主要分为三大类：

第一类：魔性动作素材画面。素材借鉴《菇勇者传说》带火的魔性短视频传播范式，以趣味魔性舞蹈、洗脑节奏搭配钩子文案，弱化硬核策略讲解，优先抓用户眼球，主打社媒平台病毒式传播，降低用户对“策略塔防”的认知门槛。

第二类：AI素材内容。素材借助AI生成拟人化的瓜果蔬菜植物形象，强化可爱、熟悉的卡通氛围，用AI快速产出大量差异化角色，主打视觉新鲜感，快速扩充素材池。

第三类：KOL传播内容。该类素材聚焦KOL试玩、实况对战、阵容教学，KOL素材承担信任背书的作用，解决纯广告素材容易“玩法货不对板”的痛点，提升激活后留存。

朝夕光年或许在换一种方式做游戏

关于朝夕光年，游戏行业的从业者已经深知其当下状态。

2024年5月31日，字节发布内部信：前完美世界游戏业务总裁张云帆全面负责游戏业务，向华巍汇报。他推的新策略就四个字：耐心、长期。强调稳扎稳打，少立项、立好项目，把产品磨细致了再上线。

这意味着，字节游戏已经从早年“优先铺盘子、先保证有没有产品”的阶段，进入“产品能不能跑起来、能不能持续循环”的新阶段。 

新品需要证明自研与发行的产品打磨能力，验证玩法、商业化、投放模型是否成立；存量老产品则持续承担任务，验证长线精细化运营、社群维护的运营能力。

而这两件事，最终都会指向同一个核心命题——字节游戏这一次，能不能真正建立起属于自己的、可复制的游戏产品周期。

过往朝夕光年的短板，不在于流量资源，而在于稳定的产品闭环：很多产品能借助流量拿到短期爆发，但很难形成稳定的研发-测试-发行-长线运营的标准化体系，爆款具有偶然性。而《Plants on Fire》这类产品，价值不在于一次性冲击超高流水，而是作为低成本验证样本：测试休闲PVP塔防赛道的商业化上限，以及验证AI素材+魔性短视频+本土KOL这套营销组合的效率。

放到行业大环境来看，休闲合成塔防赛道竞争持续加剧，多个厂商持续在该赛道输出新品。朝夕光年选择这个赛道，本身也是一种务实选择：相比高投入、高风险的重度竞技、开放世界，休闲策略赛道试错成本更低，用户盘子更大，更容易跑通正向现金流，为团队沉淀运营经验。

除了朝夕光年之外，如莉莉丝也从过去注重中重度产品研发/发行，转向往轻度竖屏方向拓展，旗下《塔塔冒险队》据点点数据统计，自5月21日起量至10月中旬，累计下载超1800万次，双平台累计收入超9500万美元（含海外iOS、海外安卓及国内 iOS）。

站在行业视角，《Plants on Fire》更像是朝夕光年新战略下的一次典型样本：不再追求单款产品一炮而红，而是用可控的投入，慢慢打磨可复用的产品方法论。它的市场表现，不只是一款休闲塔防游戏的成绩单，也是观察字节游戏“长期主义”能否落地、能否走出流量依赖，建立独立产品能力的窗口。未来，这套从海外先行验证、国内同步跟进、营销品效结合的模式，也大概率会延续到朝夕光年后续更多新品之中。