从57.5万台到无人问津：投影仪被中产抛弃，只用了短短几年？

法律普法

我见过不少品类起起落落，但像投影仪这样，短短几年从“中产标配”滑到“无人问津”，而且滑得这么彻底的，不多。

2018年某投影仪品牌出货57.5万台，拳打爱普生、脚踢索尼，稳坐国内投影第一把交椅。2021年上市，股价一路狂飙，资本追着往里砸钱。

那时候投影仪卖的压根不是一台机器，卖的是一整套生活想象：落地窗、深色沙发、爆米花，一面墙就是私人影院。那个阶段的投影仪，在消费者心里是“想要”的东西，不是“能用就行”的东西。

然后事情就开始变味了

第一步，技术路线大撤退，把高端换成了低价走量。

投影仪刚火的时候，主流是DLP路线，画质好、价格高，2020年国内平均售价高达4443元。

贵是真贵，但贵得有理由，画质撑得起那个价。疫情之后DLP芯片短缺，厂商集体掉头转向技术门槛低得多的LCD路线。

到2024年，LCD市场占有率冲到了68.8%，智能投影均价被砸到1655元，比2020年腰斩还多。

从制造业的角度看，这不是技术升级带来的降本，是技术降级换来的降价。降本的前提是效率提升，降级的前提是牺牲体验。投影仪走的是后一条路。

第二步，低价走量反过来把口碑砸穿了。

当均价被拉到一千多块，市面上充斥的是三百九百的低端机，亮度虚标成了行业潜规则。2023年一次抽样检测，16款LCD投影里只有3款亮度达标。白天看要拉死窗帘，晚上看画面拉伸变形，自动校正像在跟机器吵架。

消费者花真金白银买回来的是一个“凑合能用”的东西，第一次买是好奇，第二次不买是清醒。

一个品类一旦被贴上“凑合”的标签，想再把价格锚点拉回去，比从头做一个新品牌还难。

与此同时，外面的世界没闲着。大屏电视的价格一路往下走，六千多块就能搬回一台一百寸的电视，Mini LED和OLED把画质门槛拉到了投影仪够不着的高度。

手机又把人的注意力切成了碎片，短剧和短视频霸占了大量原本属于大屏的时间。投影仪夹在中间，往上打不过电视的画质和稳定，往下比不过手机的方便和碎片化。

它曾经赖以生存的那个生态位，用更少的钱换更大的屏——被两头同时挤压，越挤越窄。

数据不会说谎。洛图科技的数据摆在那儿，2025年中国智能投影全渠道销量520.3万台，同比下降13.9%，销售额83.6亿元，下滑16.5%。

2026年一季度销量112.5万台，同比下降21.4%，连续第五个季度下行。上半年直接跌到205.6万台，降幅扩大到26.0%，二季度销量跌破百万台，创下五年新低。

连续九个季度同比下跌，这已经不是周期波动了，这是一个品类在系统性失血。

所以回到那个最核心的问题：投影仪到底是被谁抛弃的？

不是中产。中产从来没有抛弃过“好东西”，他们抛弃的是一直在退步、却还想让人买单的东西。

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投影仪刚起来的时候，中产愿意为氛围感付四千多的溢价；等到这个品类把自己做成了租房青年的临时替代品，正经家庭自然觉得掉价。

古人讲，取乎其上，得乎其中；取乎其中，得乎其下。投影仪这些年一直在取乎其下，降价、降质、降定位，降到最后，连“中”都没够着。