IEM北京2026将开赛，“海淀礼包”以票根联动消费

为配套2026英特尔极限大师赛（IEM）北京站举办，北京市海淀区10月30日启动文商旅融合“海淀礼包”活动，联合猫眼、美团平台发放赛事专属权益包。10月30日16时至11月15日23时59分，观众在猫眼平台购买本届赛事指定项目门票，最高可获总价值382元的“吃喝玩乐”组合券包。一张赛事票根串联起出行、餐饮、住宿、娱乐等消费场景，是票根经济在电竞赛事这一细分领域的场景化落地。

此次礼包所配套的IEM北京2026，是“电竞北京2026”的重点活动，将于11月2日至8日在海淀区五棵松华熙生物·润百颜ECM中心举行。本届赛事总奖金125万美元，汇聚16支国际顶尖战队，采用360度环绕式舞台设计，为2022年IEM里约Major以来首次。据了解，此次赛事备受玩家关注，现场观众预计突破4.5万人，有望成为迄今亚洲举办的规模最大的单站IEM赛事。

为承接赛事客流，激活消费生态，此次票根配套的专属权益包，将覆盖吃住行玩四大环节，全方位覆盖观赛消费链条。同时，“海淀礼包”同步布局线下权益，串联3大商圈、9家合作酒店、5处公园及配套消费门店、5家文博景点和18家合作商户，共40个点位。打造“观赛+消费+游园+文博”一体化文商旅体验，进一步释放赛事带动效应。

今年7月，文化和旅游部印发《旅游强国建设“十五五”规划》，将“推动赛事票根联动景区参观、餐饮消费、商业购物等”纳入政策部署。在票根经济的链条中，猫眼等票务平台的枢纽作用逐步凸显，在购票环节即完成对观赛人群的触达，得以将赛事流量直接对接餐饮、住宿、本地生活等消费场景，一张票根由此成为连接赛事、商家与消费者的入口。此次IEM北京2026，海淀区以一张票根串联商圈、酒店、文博等多环节消费，让赛事流量冲出赛场，在区域文旅商体的融合网络里完成从流量到留量的转化。

文/北京青年报记者 肖扬

编辑/张丽