1999元联名麻将当奢侈品卖？泡泡玛特业绩承压多元化试水

泡泡玛特售价1999元的联名麻将火了。

11月5日，泡泡玛特与潮流品牌CLOT联名推出的“杠上开发”麻将套装上线。产品定价1999元，限量发售，采用亚克力麻将牌，融入CLOT丝绸纹样与SPACE MOLLY形象，上架10分钟后售罄。市场价格随之走高，截至11月6日9时，得物App平台上该款麻将最高成交价已达到2660元，涨幅超30%。尽管产品售罄，但仍有部分网友认为定价过高，调侃“当奢侈品卖”。

这不是泡泡玛特第一次尝试圈层化开发。目前，其将产品延伸至潮牌、服饰、家居、高端收藏等领域，并计划通过KPOP明星角色IP吸引粉丝消费。上述麻将开售当日，泡泡玛特还推出TXT角色IP“PPULBATU”盲盒，包含5款常规款和5款隐藏款，单款售价129元，并附专属小卡。

高价麻将上架后快速售罄

泡泡玛特与潮牌CLOT联名推出的“杠上开发”麻将主题系列，将后者的丝绸纹样与麻将文化、MEGA SPACE MOLLY形象融合在一起，产品覆盖1000%和400%公仔、拼插产品、搪胶挂件、骰子包、骰子挂件、香炉等，售价从129元到2999元不等。

目前，网友讨论度较高的正是售价1999元的麻将和2999元的香炉。部分网友认为定价过高，调侃“当奢侈品卖”。因限量发售等原因，麻将上架10分钟后售罄。据了解，泡泡玛特2024年曾试水麻将品类，推出少量限定款麻将套装，发售价为899元，该产品在海外市场受到欢迎。

此次“杠上开发”系列瞄准的是潮牌消费者、潮玩收藏者等，泡泡玛特借此将潮玩从单一收藏品，扩展为覆盖不同兴趣圈层的产品。从泡泡玛特近年的联名产品来看，此类合作并非简单的图案叠加，而是为吸引不同的人群。

与优衣库合作的The Monsters系列，主要面向日常服饰消费者。Labubu、ZIMOMO等被印在短袖和卫衣上，降低购买门槛的同时，扩大IP影响力；与CLOT的合作则更偏向潮流文化和艺术收藏。此前，Hirono小野×CLOT系列将小野的情绪表达与CLOT的东方潮流设计结合。这次“杠上开发”则从盲盒手办延伸至高规格MEGA产品，在潮流圈有较高的辨识度。 

明星IP周边产品变现力强，是泡泡玛特圈层开发的重点。此前，泡泡玛特与周深合作推出《反深代词》主题公仔，将专辑歌曲、歌词意象和艺人个人元素融入产品。该系列开售前在淘宝有超14万人加购，开售后迅速售罄。

泡泡玛特正围绕KPOP艺人的角色形象开发相关产品。与“杠上开发”同时开售的还有TXT角色IP“PPULBATU”系列毛绒公仔，目标人群进一步拓展至KPOP粉丝。

三季度财报承压 将回归全品类运营

据泡泡玛特公告，2026年第三季度整体收益同比下降45%至50%，中国市场下降25%至30%，亚太市场下降65%至70%，美洲市场下降70%至75%，欧洲及其他地区下降50%至55%。中国市场中，线下渠道收益下降5%至10%，线上渠道下降45%至50%。

随后的电话会上，泡泡玛特首席运营官司德将今年三季度的压力主要归因于去年同期的高基数，同时表示海外市场自年初回落后，7月至10月已逐步企稳，第四季度销售旺季仍有改善机会。

值得关注的是，泡泡玛特管理层表示：“去年高速增长时，可能注重IP或者热款运营，但回归正常经营本质，我们会深化至全品类，细化到SKU经营，而不是只看某一个IP的成长。”

从管理层释放的信息来看，泡泡玛特正从“单个爆款驱动”转向“多IP、多品类和多场景运营”。而与潮牌和不同明星的合作正是这一思路的体现，分别承担着挖掘不同圈层用户的任务。

与此同时，泡泡玛特也在推动IP内容和线下体验。电话会上，管理层透露，LABUBU电影仍处于剧本开发阶段，公司正在探索动画项目，并继续优化城市乐园，第二座乐园仍在选址阶段。

采写：南都N视频记者 黄培