华硕手机再传退场消息，渠道库存已接近清空

11月2日，据报道，华硕手机在2026年第四季度的渠道库存已几乎销售一空，线下通信行自上周起不再提供新的供货报价。

台湾地区手机报价网站“SOGI手机王”上，此前仍有门店挂牌的Zenfone 12 Ultra 256GB版本，近期已无任何门店更新报价，现货售罄、渠道停报，产品线进入下市阶段。

这一渠道端的变化对应的是华硕年初已公开确认的方向。2026年1月，华硕集团董事长施崇棠在年末活动上表示，Zenfone与ROG Phone双品牌自2026年起停止推出新机，公司将资源集中到PC和AI设备领域，同时承诺已售出设备的保修、系统更新与技术支持按原周期继续履行。

华硕官方当时并未使用“退出手機市场”的表述，而是以“2026年暂无新机计划”界定调整范围。截至11月初，华硕仍未就手机业务彻底退出发布正式公告，当前的“下市”判断主要来自供应链与渠道端信息。

华硕手机业务收缩的根本原因在销量规模与盈利结构。据IDC数据，2025年华硕手机全年出货量仅十几万台，约半数集中在亚太区域；同期中国市场排名第五的OPPO出货量超过4000万台。

手机部门长期未能实现稳定盈利，2018年底华硕曾一次性计提62亿元新台币专项费用，将产品线收缩至电竞与专业用户细分市场，但后续体量未能支撑可持续经营。

2026年存储芯片等元器件成本上涨进一步挤压了本已狭窄的定价空间，渠道端在年初已无法从代理商处获得华硕手机货源。

从产品节奏看，2024年11月上市的ROG Phone 9系列与2025年2月推出的Zenfone 12 Ultra成为华硕手机的最后两款机型。随着库存清空与报价终止，华硕在消费级手机市场的实际运营已告一段落。

已售设备的售后支持仍在承诺期内进行，但出保后的配件供应与维修能力将取决于华硕留存的存量配件，不再有新品周期带来的供应链延续。

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