水果高粱酒,包含白葡萄、蜜桃、混合水果等多种风味,是基于江小白品牌下的新品,其包装、渠道也基本沿用江小白品牌原有资源。“梅见”则是江小白旗下的独立品牌,瞄准青梅酒赛道。
2020年,以果酒、预调酒、气泡酒等为代表的低度酒迎来风口,同年天猫平台涌现了大约5000多个低度酒新品牌。在2021年的近80起酒类赛道融资事件中,超过一半都发生在低度酒领域内,融资规模大多都在上千万元。
据前述业内人士透露,自2019年上市后,梅见目前的营收已近10亿元。不过据梅见相关负责人表示,梅见的消费也高度依赖线下终端场景,“尽管梅见在各大电商平台都有入驻,但电商渠道只占整个渠道很小一部分”。由此看来,近年来市场环境不断变化,也会影响梅见的销售。
“江小白在过去瞄准‘年轻人的第一口酒’,现在早已布局了青梅酒和果酒等,算是走在了行业前列。但目前低度酒市场竞争激烈,也让江小白面临挑战。”前述业内人士表示。
公司进军全产业链,确实为“梅见”在品质层面建立了一定的壁垒。但市面上目前涌入了大批低度酒品牌,也都打出了“高颜值”的瓶身包装以及营销文案,试图从中分一杯羹。
尤其是,大部分低度酒借助的是贴牌代工等运营模式,让行业陷入了同质化竞争的泥沼。据媒体报道,一款低度酒的生产周期,从客户提出需求到最终批量生产成品,全流程下来可能只需要一个月的时间;而生产环节上的生产周期最短只要1天,品牌甚至可以要求酒厂直接“山寨”销量好的低度酒口味。
也因此,在2022年,已有不少低度酒品牌在“蒙眼狂奔”之后倒下。并且,目前低度酒仍旧是小众消费,即使是其中的头部品牌RIO在2021年的营收也只有23亿元。在前述业内人士看来,低度酒市场依旧处于初级阶段,而梅见品牌“想要复制江小白当年的辉煌,几乎是不可能的”。
“情怀”已被过度消费的江小白,还能“再造”一个江小白吗?
(应受访者要求,王宇为化名)
(全文完,感谢阅读)
下页 末页
上页 资讯
免责声明:本文仅代表作者个人观点,与QQ家园无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经QQ家园证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性QQ家园不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
资讯>
科技