中国大陆赴日游客仍未见回升迹象 日本转向地方旅游争取海外游客重游

日本首相高市早苗发表涉台国会答辩后，中国大陆赴日游客从去年12月起明显减少，至今仍未出现恢复迹象。今年1月至9月，中国大陆赴日游客累计约333.6万人次，较去年同期的748.8万人次大幅下降55.5%。

由于中国大陆游客在2024年和2025年均是日本第二大客源市场，仅次于韩国，游客数量骤减也给日本政府实现访日游客增长目标带来巨大压力。

面对这一局面，日本政府计划进一步提升地方旅游资源的吸引力，将重点转向中国大陆以外的客源市场，并通过推广更多地方旅游景点，吸引外国游客再次赴日。

日本政府提出，到2030年实现全年访日外国游客达到6000万人次的目标。2025年，访日游客人数达到4268万人次，创下历史新高。然而，今年受中国大陆游客大幅减少影响，不少分析认为，日本全年访日游客总数可能仅与2025年持平。

高市发表涉台答辩后，中国外交部以日中关系恶化可能给中国公民的人身安全带来重大风险为由，提醒中国公民近期避免前往日本。此后，赴日中国大陆游客数量明显下降，其中旅行团减少尤为突出。日本观光厅相关人士也坦言，此次变化带来的影响“非常大”。

今年7月，一名在国会闭幕后以跨党派代表团成员身份访华的日本国会议员表示：“只要日中关系无法稳定下来，恐怕就很难看到中国游客恢复的前景。”

不过，日本观光厅官员认为，其他国家和地区游客的持续增长，仍有可能帮助日本实现既定目标。

数据显示，今年1月至9月，韩国赴日游客达到826.3万人次，同比增长21.6%；中国台湾地区赴日游客达到599.8万人次，同比增长19.1%。此外，马来西亚和印度尼西亚赴日游客分别增长12.1%和10.3%，东南亚市场也呈现较强增长势头。

在争取海外游客方面，日本观光厅尤其重视提高回头客比例。

日本首次访日游客通常选择从东京出发，经富士山、京都前往大阪的经典旅游路线。为了吸引这些游客再次赴日，日本观光厅计划加大对其他地区旅游资源的宣传力度，引导游客探索更多地方景点。

不过，与东京、大阪等大城市相比，日本部分地方地区的公共交通网络仍不够完善，交通便利性成为制约地方旅游发展的因素之一。

为此，日本政府计划利用国际观光旅客税（即离境税）等资金来源，完善地方交通等旅游基础设施，提升地方旅游目的地的吸引力，以弥补中国大陆游客减少带来的市场缺口。

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编译链接：https://china.kyodonews.net/articles/-/17967