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特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
行业动态
近日，由中国音像与数字出版协会主办，游戏出版工作委员会、数字IP应用工作委员会及伽马数据联合承办的“2026游戏IP生态大会”在苏州国际博览中心举办。会上，中国音数协IP工作委员会和伽马数据共同编写的《2026年中国游戏产业IP发展报告》正式发布。
根据报告，2026年中国游戏IP市场规模预计达2992.3亿元，1—9月IP产品流水占游戏市场的81.4%，移动游戏流水TOP100中IP游戏数量占比63%。其中，原创IP游戏市场规模预计为1467.83亿元，同比增长8.4%；引进授权IP游戏为1335.83亿元，同比增长11.2%。在联动与衍生方面，流水TOP20移动游戏中九成开展过游戏内IP联动，近八成用户近一年为线下活动付费；主要游戏IP衍生品官方旗舰店销售收入预计达101.71亿元。——《2026年中国游戏产业IP发展报告》
2、点点数据：Q3北美移动游戏收入端数据同比增幅超12.5%根据点点数据统计，2026年三季度北美地区移动应用总下载量环比增长5.47%，预估总收入环比小幅下滑0.18%；下载增速再度提升，美国、墨西哥、加拿大三地贡献超7成的下载量，中腰部地区数据增长仍是支撑地区手游数据增长的主要原因；而美国一地便贡献了本地区超91.3%的手游收入。对比2025年三季度数据，北美地区移动游戏下载量及收入数据继续维持两位数增长，收入端数据同比增幅超12.5%。——点点数据DataEye-ADX海外版数据显示，2026年10月，全球移动游戏投放素材数约361.9万组，环比微降0.8%，基本维持稳定；参与投放的游戏产品数则达到6.5万款，环比增长8.3%，创近四个月新高。——DataEye游戏观察买量投放侧
数据显示，截至2026年10月28日，《异环》全球累计流水超27亿元，其中全球官方渠道累计流水占比近60%，海外累计流水贡献高于国内市场。5、海外案例
点点数据显示，7月中旬在东南亚上线的《Ragnarok: The New World》，在玩家熟悉的“RO”经典世界观中加入开放世界、组队、交易和婚姻等社交体验，并通过离线自动狩猎降低日常养成负担。其区域月预估收入从7月约179万美元升至8月约386万美元，9月仍维持在约346万美元，经典IP带来的回流用户和新玩家关注，最终转化为较为稳定的内购收入。公关传播侧
10月31日，二次元古物拟人手游《物华弥新》突然发生运营主体变更。玩家在正常游戏过程中被强制踢出，原官方服务器也随之无法访问。随后，龙渊旗下词牌社工作室发布公告，宣布将《物华弥新》的运营主体从原发行方B站转移至研发团队自身。同一天，B站方面也对此作出回应，指责龙渊网络在未进行沟通的情况下单方面违反合同、终止服务器访问。——GameQuest
11月3日，网易互娱《燕云十六声》发布公告，宣称将在11月24日正式支持NVIDIA DLSS 5技术，并成为全球首批、国内首款且唯一支持该技术的游戏。但在11月5日，网易雷火《永劫无间》突然在午间发布了一段视频，表示《永劫无间》现已正式支持NVIDIA DLSS 5技术，这显然打破了《燕云十六声》关于「国内首款且唯一」的说辞。在简介中也特意提及「（《永劫无间》）成为真正的全球首批支持该技术的游戏」。同时，《永劫无间》发布公告，表示英伟达一直是24工作室携手同行的技术伙伴，《永劫无间》在2021年就已是英伟达官方认证的全球首批应用DLSS技术的游戏，而在那个时间点，「今天的英伟达官方合作游戏还未立项」，并表示「永劫无间对撕番不感兴趣，有好东西只想尽快给玩家用上」。为了庆祝进入DLSS 5时代，《永劫无间》端游和手游均送出了福利。——游戏新知3、《奇点时代》制作人新公司又拉一笔融资：累计超1亿美元近日，《奇点时代》制作人、终极幻境创始人「张筱帆」（Tristan），旗下成立仅两年的深圳AI公司，又迎来了一笔融资。
据企查查显示，这家AI创业公司“自然选择”已完成A+轮融资，累计融资金额已超过1亿美元。本轮投资方包括五源资本、启明创投、源码律动、经纬创投和华业天成。——企查查
4、成都某游戏公司因玩家遭“开盒”报案：6人被判刑，牵出超10亿条个人信息11月2日，最高人民检察院发布一批依法保护公民个人信息典型案例，其中披露了陈某丞等6人侵犯公民个人信息案。据通报，陈某丞等人长期在多个网络平台对网友实施“开盒”，不仅非法获取公民个人信息，还对包括网络游戏玩家在内的47名被害人实施线上网暴、线下滋扰。为了建立用于“开盒”的个人信息数据库，涉案人员通过脚本程序等技术手段，窃取了超过10亿条个人信息。最终，6名被告人被判处有期徒刑四年五个月至九个月不等，并处罚金。部分被告人提出上诉后，二审法院裁定驳回上诉，维持原判。——GameQuest5、前《世界之外》制作人璇子创业公司招聘，在研韩系成男L2D游戏据悉，前网易《世界之外》制作人璇子的创业公司执明（广州）网络科技有限公司近日发布了一则招聘公告。公告提到，公司正在研发一款「服务于女性用户的2D内容驱动游戏」，希望创造「沉浸式、有故事、有真情」的体验。公告还解释了公司命名的用意：「执明」意为「执灯而行，聚众为明」，公司理念为「创作不可能」，似乎想要实验一些新的东西。公告招聘的岗位共涉及美术、策划、程序等6个大类，共22个岗位。具体招聘岗位中还透露了一些项目信息，能看到韩系、成男、L2D、Unity的关键词。综合起来看，这会是一款Unity引擎驱动、有L2D动效技术的游戏，视觉上更偏向韩系成男画风，并且比较重视剧情内容的塑造。——游戏新知11月2日，沐瞳科技宣布，经过数月协同配合，他们协助上海闵行警方侦破了一起游戏私服侵犯著作权案，并实地捣毁了该非法架设、运营游戏私服的犯罪团伙。目前，相关犯罪嫌疑人已被依法采取刑事强制措施，案件仍在进一步侦办中。桌宠不与游戏数值互通、不背拉活跃指标，定位是"客户端之外的轻陪伴"。相比卖DLC的Desktop Mate或会开口聊天的AI桌宠，《Wuwa Tappo》更轻、更安静，也更贴合二游玩家的厨力需求。——游戏葡萄开测游戏
近期值得关注的新游：《斗破苍穹：异火降世》将于11月13日上线。厂商动向
近日，腾讯投资了一家叫做郑州奇想文化的公司，占股15%。这家公司在2021年成立，主攻二次元泛娱乐领域，旗下有漫剧作品《全民诡异：开局掌握零元购》《末日走私商 辣条换金砖》《末世钞能力者》等，其中《全民诡异：开局掌握零元购》一经上线即成爆款，截至撰稿时间，这部漫剧在抖音平台播放量已达到3.8亿。——腾讯2、游族网络2026年上半年净利增长403.8%至2.53亿游族网络2026年半年报显示，公司实现营收6.96亿元，同比增长1.21%；归属于上市公司股东的净利润2.53亿元，同比增长403.8%。——游族网络11月6日，据路透社报道，沙特公共投资基金（PIF）与美国私募股权投资公司银湖资本（Silver Lake Partners），正在考虑收购游戏引擎开发商Unity，潜在交易估值约为250亿美元。——GameQuest4、《EVE》研发商新获投资，累计融资已超1亿美元据报道，自然选择（深圳）智能有限公司近期完成A+轮融资，累计融资金额超1亿美元。自然选择此前也披露过天使轮融资资金池来自主流美元风险投资机构，A轮融资金额超3000万美元。
自然选择目前有两款产品，分别是AI陪伴类应用EVE和AI Agent应用Elys。EVE在今年4月10日正式上线，号称「首款3D AI陪伴类应用」。Elys则为用户提供「赛博分身」，用一个模仿用户习惯的agent代替用户进行初期社交工作，在今年2月份上线iOS平台测试，测试资格需通过邀请获得。——游戏新知
AIGC+游戏
1、宫本茂和樱井政博谈AI：创作游戏还是得靠人
在专题记者会上，宫本茂表示生成式人工智能（生成式AI）有望为游戏开发带来积极影响，帮助开发者摆脱繁琐的日常工作，将更多精力投入真正重要的创意工作中。宫本茂将AI带来的影响与电脑技术进入设计领域相比较。他认为，新技术可以帮助开发者减少重复性劳动，为创作腾出更多空间。
不过，他也指出，投入大量时间和精力，并不意味着最终就能创造出高质量的作品。技术能够不断进步、承担越来越多的工作，但作品是否优秀，依然离不开创作者自身的想法与判断。
有趣的是，曾经在任天堂任职的著名制作人樱井政博在最近的采访中也谈到了AI。他预计AI会让游戏数量继续增加，但其中可能出现大量重复已有玩法的作品，使玩家更难发现和理解新的游戏。
在他看来，AI可以参考已有作品的风格，却无法参考创作者未来尚未做出的东西，因此真正能开辟新方向的原创性会变得更加重要。——宫本茂
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发布时间：2026-11-07 08:02:04