从装备到服装，韩国户外品牌Helinox切入中国线下
CEO品牌观察 2026-11-08 10:50:57
一把可折叠露营椅，奠定了韩国户外品牌Helinox在轻量化露营装备领域的良好声誉。但在最近先后亮相上海环贸iapm、静安嘉里中心的Helinox快闪店内，主角却成了品牌旗下服饰线Helinox Wear的秋冬新品。一个以户外装备起家的品牌，为什么以服装线切入中国核心商圈？Helinox品牌成立于2009年，背靠全球顶级帐篷铝杆供应商DAC——深耕铝合金材料研发近40年，为全球80%的高端帐篷提供轻量化支架。Helinox正是DAC将轻量化技术从帐篷杆向户外家具领域的延伸。Helinox的产品兼具美观与实用性。其在2012年推出的Chair One，凭借精雕细琢的美学设计与轻量耐用的卓越品质，迅速在户外圈引发热潮，全球销量超过120万。此后，品牌还推出了500克重的Chair Zero、自带摇椅功能的奢华款Chair Two等一系列户外椅产品，为背包客与露营者提供极致体验。Helinox超强的机能性和绝佳品质，吸引了各个领域的品牌与之合作：保时捷、徕卡、ADER ERROR、Carhartt WIP、Louis Vuitton、Snow Peak、Nike ACG、Crocs等都与其合作推出过联名系列，不断颠覆打破户外与时尚的边界，也推动着Helinox从“装备品牌”逐渐成为“户外生活方式品牌”。为完整实现Helinox所倡导的生活理念，全新服装支线Helinox Wear于2025年10月应运而生。该服装线由品牌与韩国可隆集团旗下时装事业部Kolon FnC联手打造，把Helinox做户外装备的轻量化、高机能基因注入服饰产品，打造「可穿戴装备（Wearable Gear）」。在设计语言上，Helinox Wear通过简洁的线条、精致的细节以及实用的结构设计，使产品具备良好的透气性、轻盈感和多场景适应性。截至今年秋冬系列，Helinox Wear的产品已拓展80余个，覆盖轻量外套、羽绒、裤装等产品。如今，Helinox正通过Outdoor Line户外系列、Home Line家居系列、Wear Line服饰系列、Tactical Line战术系列以及T.E.R.G.背包系列等五大产品线持续深耕户外领域，为追求卓越的户外爱好者群体提供覆盖全场景的户外生活解决方案。Helinox发展至今，持续通过线上渠道以及优质的经销商渠道，将产品输送至全球。同时，其也通过建立直营空间Helinox Creative Center（以下简称HCC），为用户搭建起一个超越传统零售功能的多元创意平台。第一家HCC于2015年在首尔汉南洞亮相，集合产品展示与文化活动功能为一体，将品牌的“Sitting is Believing”（所坐即所得）理念切实落到线下场景中。2023年5月，Helinox在东京原宿开设了海外首家旗舰店HCC；2024年6月进入巴黎Le Marais区开出品牌欧洲首家旗舰店。今年以来，品牌又切入奥特莱斯渠道，在韩国骊州、坡州新世界奥特莱斯开设新店。截至目前，Helinox在线下拥有7家线下直营店。从HCC目前的落位来看，其门店主要选址于非传统商业区，且几乎都会结合当地特色来打造。这是因为，Helinox认为其产品本就跨越年龄与性别，旨在服务所有家庭成员。根植于当地的文化脉络中，用空间讲述品牌故事，并建立起与当地社区的沟通和连接，至关重要。值得注意的是，在Helinox Wear推出后约半年时间，该支线品牌也开始在首尔江南、蚕室等核心商圈陆续铺开线下门店，搭建围绕“Wearable Gear”展开的体验场域。今年9月，Helinox Wear 首家旗舰店亦落地首尔岛山，将专业户外科技、功能性性能与日常穿搭美学融入门店场景。这也意味着，Helinox Wear之于Helinox，不是“多卖一个品类”这么简单，而是被提升至品牌战略与独立体验叙事的高度，成为连接专业户外性能与日常生活方式的重要延伸。这也不难解释，为何Helinox在切入中国线下渠道时，将Helinox Wear产品作为空间展示的核心。事实上，Helinox在2025年便与Kolon FnC合作通过布局线上渠道正式进入中国市场，两者还成立了合资企业“Helinox China”，将装备与服饰业务整合运营。今年10月中旬，Helinox在上海环贸iapm开设了为期半个多月的“TAKE A SEAT SHANGHAI”体验式快闪店。随后，Helinox上海静安嘉里中心快闪店接棒，在明年2月底前为中国消费者带来切实的品牌体验。据了解，以快闪店为起点，Helinox将陆续在12月于上海IAPM和ITC开设正式门店，从而进一步拓展其本地线下销售网络。并计划到2030年，于上海、北京等一线城市的各大高端购物中心开设30家以上的门店。随着官方渠道落地，Helinox在中国的形象有望从“卖装备的品牌”，进一步扩展成完整的户外生活方式品牌。这些年来，国内户外消费持续增长，但一些趋势正在转向——精致露营退潮，户外回归沉稳的生活方式。因此，露营装备趋于轻量化、休闲常态化，户外服饰成为日常穿搭选择。Helinox切入的就是这个市场，既有轻量化的装备，也有兼具功能性与设计感的服饰。不过，在服饰端，Helinox面对的是一个分层完整的竞争梯队，从始祖鸟、猛犸象到北面、哥伦比亚，甚至国货品牌，消费者在每个价格带上都有足够成熟的选择，又凭什么为一个“卖椅子的牌子”做的衣服买单？从线上到快闪，再到未来的正式门店，Helinox在中国要做的或许是在不稀释户外信任值的前提下，让服饰也拥有独立的购买理由。
作者 | 王菀
主编｜苏苏
图片 | 来自品牌官方渠道
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发布时间：2026-11-05 17:50:45
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