21世纪经济报道记者柳宁馨 杭州报道

11月6日上午，由浙江省市场监督管理局主办的第八届世界浙商大会品牌浙商专场活动在浙江省人民大会堂举行。

浙江为什么要推动品牌建设？

浙江省市场监管局党委书记、局长谢小云分享了他参加维也纳全球品牌峰会的感受：“让我印象最深的是，现场很多国际嘉宾主动举起手机，记录我们的分享。会后，还有人过来递名片、谈合作。他们聊的不再是‘价格’，而是‘标准、认证、技术和品牌’。”

目前，浙江累计培育“品字标”企业近6000家，全省99个品牌入选中国品牌价值评价榜单，总价值突破8000亿元，居全国第三。

谢小云认为，浙商走向世界，输出的不仅仅是商品，更是浙江品牌、中国品牌。要善于用好高端平台，讲好品牌故事，主动融入全球品牌生态。

企业如何建立能够穿越周期、走向全球的品牌竞争力？

在“品牌论道”环节，来自多个行业的浙商参与讨论。在物流服务、历史经典产业、新能源汽车和脑机接口等不同领域，品牌的表现形式可以不同，但最终都要回到产品、技术、标准，要获取消费者信任。

“快递行业是典型的技术驱动型行业，品牌和企业的硬实力、软实力分不开，其中最关键的是科技引领。”圆通速递公司总裁潘水苗表示。企业从信息化、数字化，再到智能化，共分三个阶段提升科技能力。信息化工作花了十年，数字化转型花了五年。

产品和服务是品牌的核心支撑。圆通速递持续加大物流枢纽建设投入，在浙江嘉兴投资122亿元建设面向全球的核心枢纽东方天地港，并计划在全球布局7个核心枢纽节点。

对于人工智能这一极具变革意义的技术，潘水苗透露，企业从2024年开始应用人工智能，至今已经2年多。

历史经典产业要实现品牌焕新，也需要时刻紧跟新技术。“企业做品牌，需要在技术的支撑下，秉持长期主义，做好自己的产品。”万事利集团董事长屠红燕提到。产业可以是历史的、经典的，但做产业的方式一定是科技的。AI时代，企业的生产方式、商业模式要发生变化，技术更要跟上时代的步伐。

处在快速出海扩张期的制造业企业，希望通过提升产品和技术竞争力来提升品牌。零跑汽车董事长朱江明认为，要做品牌，首先要把产品做好。用户对产品的评价，最终汇集起来就决定了品牌的价值。

未来产业则需要通过技术突破和标准建设建立市场认知。上个月，浙江诺尔康神经电子科技股份有限公司刚刚推出了国内首台在脑干上植入的医疗器械产品。

“当前在脑机接口领域率先行动的一群人，正在为未来全世界脑机接口领域的产品标准探路。”作为脑机接口领域创业者，浙江诺尔康神经电子科技股份有限公司总经理李楚认为，可以从行业标准角度看待品牌，企业从人工耳蜗产品拓展到现在的脑机接口产品，一直在推动行业标准的制定。未来，脑机接口领域的国家标准，也可以进一步走向国际标准。

今年7月，浙江省质量强省和品牌建设大会在杭州举行。近期，浙江省多部门联合发布《品牌建设赋能浙商高质量发展若干举措》，围绕品牌矩阵、品牌支撑、品牌出海、品牌塑造、品牌保护等5个方面发布11条“干货”。例如构建品牌梯度培育体系、打造质量基础设施服务2.0平台、激活浙商品牌创新动能、加大对品牌企业的金融支持等。

浙江的品牌建设，正从单一的产品过渡到企业生态，也从企业的单打独斗过渡到产业链、供应链、创新链的协同。