11月6日，乐高集团在第九届中国国际进口博览会上集中发布了六款全新产品。作为连续九年参展的“全勤生”，乐高集团今年以“玩心未眠”为主题，首次打造面向成年消费群体的进博展台，通过丰富的产品组合与沉浸式体验，邀请观众探索兴趣与热爱，开启自己的创造之旅。展台以“愉悦社区”为构想，将产品展示与拼搭互动融入熟悉的生活场景，让观众能在体验与创作中感受乐高®积木的乐趣。

乐高集团以多元兴趣为灵感，将展台打造为充满创造力的“愉悦社区” 企业供图

乐高集团首席执行官倪志伟（Niels B Christiansen）表示：“九年来，中国国际进口博览会为我们提供了独特机遇，让我们能够与消费者深入交流，分享我们如何启迪各年龄群体。今年，我们首次在进博会上打造了面向成年消费者的展台，诠释乐高积木拼搭所能连接的多样热爱。我们将继续在品牌建设、零售布局、业务运营以及可持续发展等领域投入，把创造的乐趣带给中国各地更多不同年龄的消费者。”

今年，乐高集团在进博会上发布了乐高®金喜貔貅、乐高®团圆号龙船、乐高®吉祥狮、乐高®芍药花束、乐高®柔粉花束、乐高®幻影忍者®伊沃忍者道场六款新品。从品味传统年俗、欣赏花艺美学，到探索奇幻故事，消费者可以围绕各自的兴趣选择产品套装，在拼搭中享受动手创作、装点生活与演绎故事的乐趣。

乐高集团携六款新品亮相第九届进博会 企业供图

中国传统文化是此次新品的重要灵感来源。自2018年首次参展以来，乐高集团持续通过进博会推出融合中国文化元素的产品，以积木语言诠释中国文化的丰富意涵，让传统文化在拼搭中焕发新的表达。今年，三款新品将民俗意象、新春祝愿与家庭团聚融入设计，以富有巧思的造型和互动细节陪伴消费者迎接农历新年。

乐高集团中国区总经理马世宁（Maciek Selinski）在活动现场表示：“进博会一直是我们面向全球首发富有中国文化元素新品的平台。九年来，我们总计推出40款新品，其中约三分之二的创作灵感源自中国文化、历史与传统。我们见证这些产品打动无数中国家庭与粉丝，同时也向世界各地的人们传递中国文化。”

一直以来，乐高集团持续以进博会为窗口，展示创新成果，倾听本土需求，践行对中国市场的长期承诺。随着成年消费者对兴趣探索和自我表达的需求日益多元，乐高集团也将产品与品牌体验带入他们喜爱的领域，通过自然、赛车、运动、艺术等多元主题，让拼搭成为成年人表达热爱、丰富日常生活的一种方式。

此前在上海西岸举办的乐高®开花展，便是这一探索的生动体现。展览将38万余朵乐高花植汇聚为大型艺术装置“乐高花浪”，将积木创意融入城市公共空间，鼓励成年人用双手表达审美，在创造中收获愉悦。本届乐高集团的进博展台延续了这一创意思路，借助进博会这一国家级平台，向更多观众传递创意的力量。为进一步放大进博会的溢出效应，乐高开花展室外展区原定于10月29日闭幕，现将延期保留至11月15日，以契合“上海迎进博消费嘉年华”主题。

展台现场，乐高中国还与徐汇区商务委、湖南路街道签署了合作备忘录。三方将依托街区青年文化氛围，联合打造“青年潮玩艺术打卡地标”，通过艺术装置、品牌快闪、轻量打卡点和主题联动活动，丰富潮玩体验、激发青年消费活力，共同为街区注入持续的创意与潮流气息。

在零售体验方面，乐高集团也将继续探索面向成年消费者的新形式。11月底，乐高集团将在上海TX淮海开设面向成年消费者的快闪店，将创意品牌体验与零售创新相结合，为成年人探索个人兴趣、发现乐高新品提供新的空间，让创造的乐趣融入日常购物与休闲。

乐高®教育展示其全新上市的计算机科学与人工智能解决方案 企业供图

此外，乐高教育还首次展示了全新上市的乐高教育计算机科学与人工智能解决方案（LEGO® Education Computer Science & AI）。该解决方案面向基础教育阶段，提供90节分学段、循序进阶的课程，涵盖超过160小时的学习内容；通过融合乐高积木、交互式硬件与数字编程，以动手实践和小组协作为核心，让抽象的计算机科学与人工智能概念变得可见、可触、可探索。学生在搭建、编程与创造中，不仅学习如何使用技术，更逐步理解技术背后的原理，培养计算思维、人工智能素养、创造力与问题解决能力。配套课程与教学资源可灵活融入学校现有教学体系，为中小学开展计算机科学与人工智能教育提供支持。（中国经济网记者 王跃跃）