2025年，中国抗ED药物市场达到了114.6亿元，而六年前这个数字还只有42.8亿元。但在膨胀的数字之外，更值得关注的是患者结构的年轻化——90后、00后，正快速涌入ED行列。

在职场负荷与生活成本的长期挤压下，ED早已不再是“中老年专属”，而正在变成一项跨越代际的公共健康变量。考虑到长期以来“吃药羞耻”“伴侣审视”等因素给众多男性患者造成的心理负担，市场带来了新体验方案。

今年3月，科伦药业旗下西地那非口溶膜获批。0.15毫米的薄膜置于舌上自行溶解，不需要水，不需要咀嚼，绕开了传统片剂在特定场景下“找水吞服”的暴露风险，起效窗口被压缩到15分钟左右。

01 以价换量的竞争，把产品推到同质化尽头

万艾可专利退潮之后，西地那非的竞争主线被反复简化为“谁能把单片价格压得更低”。集采将价格打到2.08元/片，国产仿制药批量涌入，产品可及性大幅提升。但代价同样清晰：

当近50家企业持有同一分子的批文，“便宜”就不再是独特优势，而成了进入市场的默认门票。金戈的表现提供了一个直观的注脚——2023年销量一度突破1亿片，2024年即出现销售额与销量首降、库存激增近五成，2025年全年销量进一步回落至约7987万片，收入同比下滑26.18%。

而科伦此次推出的口溶膜，在国内高度同质化的仿制赛道中抢到了一个差异化的身位。和传统ED药相比，不仅是剂型上给用户带来了不一样，包括使用体验也有所提升——绕过胃肠道消化过程，直接通过口腔粘膜入血，受高脂饮食饮食的影响更小，头痛、消化不良等副作用发生率也更低。

不过，由于目前仍需要依赖进口生产设备，口溶膜的产能爬坡和成本控制是横亘在科伦药业面前的实际阻碍。这意味着，短时间内很难广泛覆盖国内用户。而即便后期顺利量产、投放市场，长期商业化之路可能也并不好走。

02 长期商业之路并不好走，用户需求正快速升级

这种判断并非无中生有。表层原因看，科伦口溶膜仅获批一个月后，国内就有多家企业紧随其后。一旦他们的上市申请通过，科伦国内首仿的优势就将失去，红利窗口期自然而然也会明显缩短，现在留给科伦的时间其实并不多。

深层原因则在于，用户需求升级已经成为趋势。本质上，口溶膜解决的是“怎么吃”的体验问题，它把服药的隐蔽性推到了传统片剂难以企及的高度。但无论溶解得多快、多不引人注意，它始终是PDE5研发框架下的一次“临场动作”，依然把男性置于“需要提前服药”的位置上。

然而，目前90后这批主力消费群体，恰恰在远离这个位置。他们拒绝“片刻的撑场”，追求长期拥有稳定的表现。这种需求升级推动了ED市场从单一用药向机能养护方向延伸，并涌现出了“欲力维”等实际成果。其底层逻辑与PDE5完全不同：它并非强行快速拉高血流动力学指标，而是通过深层滋养血管内皮、调节男性激素稳态，最终把身体机能推到一条能够逐渐回升的数据线上。

相较之下，口溶膜“单次管理”的短板显露无疑。若无法满足用户需求的变迁，其在未来发展中势必会面临阻碍。除了产品本身的问题，眼下线上、线下渠道的占位也是一个严峻挑战。

面对多家企业的虎视眈眈，市场占位若不能即时铺开，将直接影响用户拓展。而上述处于机能养护赛道的欲力维，短短一年内覆盖线下免税店、专柜，线上开通京D东等主流平台。数据显示，其用户总规模已达到几十万。在传统ED药销量走低的背景下，成为用户需求外溢的主要承接者。

03 市场产品并不稀缺，而是需要能撬动增量的

近年快速攀升至114.6亿元的市场规模已经证明了ED赛道的支付能力。但必须关注到，用户的选择正在从“按需启动”向“更长覆盖窗口”偏移。在这一趋势面前，科伦口溶膜的价值应当被承认，但它已经不是决定胜负的那条线了。

市场正在奖励的是那些让男性不必把“一直用药”当作维持状态的前提的方案，这也是撬动ED市场增量的关键。