全球PC市场大幅收缩，“双11”大促电脑市场有点淡

10月29日上午，在重庆两江新区某商圈一家电脑品牌体验店，两位店员站在门口迎客，店内顾客并不多。“暑期还好一些，从开学到现在都比较平淡，有时候周末要稍微好点。”一位姓胡的店员告诉记者。

按 OEM 划分的全球 PC 出货量2026 年第三季度与 2025 年第三季度对比（单位：百万台）  图源Counterpoint Research

专业机构的数据印证了这样的市场现状。上周，市场研究机构Counterpoint Research发布的最新报告显示，2026年第三季度全球PC市场整体大幅收缩，出货量为5700万台，同比下降21%，环比下降13.8%。市场大幅收缩的原因是存储及其他零部件成本持续上涨，推动PC价格攀升，并对市场需求形成压力。

这份数据背后，电脑似乎越来越贵，大多数消费者选择能不买就不买已经成为现实。个人电脑市场正在经历一场由产品转型、应用场景细分等多重因素催生的深度调整。

消费者头脑更清醒，电脑还能用就不买新的

轻薄本、游戏本以及苹果MacBook是个人电脑市场的三大出货主力。“双11”期间，联想、华硕以及苹果的官方旗舰店都推出了活动专属价格，叠加平台券和国补，以及多个平台的免息分期政策也带来不少实惠。

在天猫Apple Store官方旗舰店记者看到，原价9999元的M5芯片13英寸MacBook Air在享受国补后价格为8499.15元，同时还可以享受花呗、招商银行等多家银行的分期免息付款。在天猫联想官方旗舰店，一款14英寸的联想小新air优惠前售价6799元，享受国补后5090.65元即可到手。

国补成为今年“双11”的一大推动力，部分平台另可叠加一些红包优惠，让这个“双11”成为今年购买电脑的一个最佳窗口期之一。尽管实惠很多，但记者近期采访发现，“再看看”成了很多有购买电脑想法的消费者的最后选择。

价格更贵、旧电脑还能坚持一段时间，是消费者不愿入手新电脑的一个主要原因。

在大学城一家公司工作的王淼告诉记者，她大一入学时买的一台MacBook Air现在还在用，已经六年了没出过任何问题，平时工作中处理表格、写材料、简单处理一些图片完全够用，“如果不坏我是不会换的，毕竟一台笔记本的价格接近一个月工资了。”

芯片存储推高PC售价，AIPC等细分品类受关注

和智能手机一样，芯片以及存储等零部件涨价，让个人电脑价格水涨船高。

从今年4月开始，微软、联想、惠普、戴尔等全球主流PC厂商集体上调电脑产品售价，行业普遍涨幅在‌8%左右‌，甚至有热门机型涨幅超过了30%。

“电脑产品的生命周期比手机要长，而且消费者不会因为出了新款就去换机。”一位不愿具名的电脑品牌市场负责人告诉记者，每年暑假新生入学那段时间出货数据好看一些，“618”“双11”这些大促并没有想象中那么明显的拉动。

他说，今年各大厂商结合AI在产品上做了更新，AIPC也成为推动消费者换机的一个主要品类。“对很多创作者来说，AIPC确实能够大幅提升工作效率，一定程度上也是今年产品焕新升级的一个主要因素。有数据显示，今年‘双11’第一天，AIPC品类首小时销量同比暴涨‌300%，当然去年的基数也相对较低。”

该人士表示，除了AIPC可以满足学习、办公等场景需求之外，电竞PC以及用于专业级影像处理的高性能PC等细分品类也是换机人群关注的重点，也是今年增长比较明显的几个板块。

市场平淡或将延续至明年下半年，厂商产品创新可望提速

Counterpoint Research预测，2026年第四季度全球PC出货量预计将同比下降27%，2027年全年出货量预计与2026年基本持平。这意味着，PC市场的平淡态势或将延续至明年下半年。

该分析认为，存储以及其他零部件成本持续推动PC价格上涨，并对市场需求形成压力。该机构分析师表示，“随着价格上涨，消费者更难为换机找到充分理由，消费市场持续疲软。尽管商用市场持续稳健，但仍不足以抵消整体市场的收缩。”

国际数据公司IDC的数据同样很不乐观。IDC分析提到，往年的“三季度比二季度更旺”今年没有出现，“供应端一直没有缓过来，加上今年早些时候厂商和渠道商赶在涨价前集中备货，需求被提前消耗掉了，到了三季度可释放的需求所剩无几。”

电脑不好卖了，价格会回落吗？IDC的分析师认为，厂商以及渠道商可能会借机类似“双11”这种促销活动给一些补贴，但这都是“小幅且短暂的”，远期来看价格仍将维持高位并远高于去年同期水平。

苹果最新推出配备PROLED XDR显示屏的MacBook Pro，是苹果首款触屏操作的MacBook。图源：苹果

尽管市场持续下滑，但产品创新正在为市场注入新的活力。本周，苹果推出了其史上首款触屏版Mac。除了触屏操作，这款新品还在屏幕上进行了全面创新，通过将两个自发光像素层结合，最大限度减少了传统OLED设计中常见的内部反射，不会产生泛光光晕，也可呈现更高的对比度和更亮的高光。同时，在M6芯片加持下，将为专业级用户带来更多的购机选择。也有观点认为，苹果的这款触屏MacBook推出，会推动其他厂商入局触屏PC市场。

上游新闻记者 杨昕华