据证券时报，11月10日，贵州茅台（600519.SH）召开2026年第三季度业绩说明会，公司董事王莉（代行总经理职责）表示，2026年公司将以消费者为中心、以市场需求为驱动，改变向渠道“压货”的传统运营模式，推动供给与市场需求动态匹配。自营渠道直接触达消费能力增强，部分产品在社会渠道推行物权不转移的“代售”模式，两部分均不形成预收账款；公司建立以市场需求为驱动的社会渠道产品动态投放模型，投放前才安排打款。

行业向渠道“预收款压货”的传统模式已不能适应消费端深刻变化，随着公司市场化运营深入推进，预收账款规模大小已不再是衡量市场供求态势的主要指标。