近日，市场数据机构Sensor Tower发布了10月手游行业监测数据，当月全球AppStore与GooglePlay手游支出达62.6亿美元，环比上涨1.7%；全球手游下载量36.5亿次，环比增长2.4%。

万圣节主题运营、周年庆版本更新成为拉动市场增长的核心动力，成熟长线产品依靠节日活动稳固基本盘，多款新品凭借特色玩法、本土文化创意快速抢占市场份额，海内外手游市场实现双向回暖。

全球收入榜单上，《ROBLOX》拿下10月全球手游收入榜与收入增长榜双料第一。平台推出万圣节专题活动“The Hollow”，联动9款恐怖主题游戏，以迷宫探索、怪物对战玩法搭配任务奖励、限时道具，充分调动玩家消费热情。

国产头部产品《王者荣耀》位列收入榜第二位，8天周年庆活动放出抽奖券、蔷薇之心、限定传说皮肤兑换等福利，刺激玩家活跃度与付费提升。此外，柠檬微趣的《Gossip Harbor》（《浪漫餐厅》海外版）和世纪华通的《Whiteout Survival》（《无尽冬日》海外版）分列第三和第五位，头部产品均上线万圣节专属玩法，卡牌收集、南瓜主题挑战、阴森场景探索等节日内容丰富玩家体验。市场收入地域分布上，美国以28.8%占比领跑全球，中国iOS端、日本紧随其后。

收入增长榜单呈现新品百花齐放的态势。Kakao Games《World of Goblins》凭借2.5D像素MMORPG玩法登顶韩国双榜；IP产品《SD Gundam G Generation ETERNAL》依靠1.5周年庆新剧情、新机机体，拿下日本收入榜首位。国产RPG新品《我叫MT：崛起》跻身全球收入增长榜第十，登顶国内收入增长榜。该作改编自国产经典动画，主打放置养成，搭配小队阵容、爬塔、PVP多元玩法，依托本土IP情怀与轻量化养成模式实现突围。

下载赛道由超休闲、解谜类游戏主导。《Free Fire》同时拿下全球下载榜、下载增长榜榜首，《ROBLOX》位列第二。解谜游戏表现亮眼，《Meowdoku!》《Brain Puzzle3:Crazy Mind》跻身下载榜前五，两款作品借万圣节更新推出主题关卡，进一步扩大用户规模。

不少新作瞄准新兴市场，《Rotate Rings》依靠简单易懂的3D圆环解谜玩法，上线两个多月累计下载1870万次；《Projeto Grau2》扎根南美本土街头摩托文化，在巴西、阿根廷等地区收获大量玩家，印证贴合本地文化的产品更容易实现破圈。

行业数据显示，节日运营已经成为手游拉动流水的重要抓手，老产品靠版本与节日活动维持长线生命力，新品依靠轻量化玩法、IP情怀、本地化文化挖掘打开增量市场。欧美成熟市场保障收入底盘，印度、巴西、东南亚等新兴市场持续贡献下载流量，全球手游市场正在形成成熟产品守盘、特色新品突围的发展格局。

采写：南都N视频记者 石力