作者丨雅萱

编辑丨叶锦言

出品丨深网·腾讯新闻小满工作室

“2026 年是荣耀品牌‘敢想，敢不同’的焕新之年。今年年初，我们也定下了产品策略：做差异化的产品。原因很简单，现在的手机同质化太严重了。行业里很多人说今年是手机的冬天。我们认为越是冬天，越应该给消费者一点温暖和热情，让大家看到手机还是在不断创新变化。”荣耀终端股份有限公司产品线总裁方飞在荣耀700系列媒体沟通会上表示。

受内存涨价以及消费者换机周期拉长等因素的影响，智能手机行业在今年遭遇严峻考验。据 Counterpoint Research 数据显示，2026 年第三季度全球智能手机出货量同比下降 20%，创 14 年来同期新低。

大盘承压之下，不少厂商选择收缩产品线、放缓创新节奏，以保守策略抵御周期波动。

不同于部分友商在行业低谷期蛰伏、主要做常规迭代，这一年荣耀选择逆势加码差异化创新。比如，量产全球首部机器人手机Robot Phone；在移动影像赛道牵手阿莱（ARRI），把电影工业流程引入荣耀Magic9 系列；WIN 系列则打破散热、屏幕与续航的传统天花板，引入主动散热风扇等激进方案。

一系列“敢不同”的产品动作，正在兑现为实打实的市场成绩。

荣耀 CMO 关海涛在微博透露，“10月国内市场，荣耀拿下 257.3 万台单月销量，以 12.04% 的市场份额坐稳安卓品牌销量第一的位置。搭载 ARRI 影像的荣耀 Magic9 系列成为核心增长引擎，累计销量已突破 50 万台。”

有接近荣耀的知情人士透露：“在荣耀以往的销量大盘中，数字系列和 X 系列一直是走量的核心机型；随着荣耀 Magic9 系列销量走高，下个季度荣耀在高端手机市场的份额会进一步提升。”

为进一步夯实并拓展中端手机市场，即将发布的荣耀 700 系列的迭代没有止步于处理器、影像、续航等常规升级，而是把原本局限于高端旗舰形态的背屏，直接下放至中端数字系列。

“荣耀 700 系列全系标配 AI 灵动背屏，也是同档首发长焦增距镜的产品。”方飞透露。

但在内存、SoC 芯片普遍涨价的成本环境下，为中端机型额外增加一块背屏，意味着 BOM（物料清单）成本进一步抬升，在定价受限的中端区间，甚至有可能侵蚀利润乃至造成单机亏损。

对于这种逆周期的投入，方飞的态度十分明确：“在别人求稳的时候，我们希望荣耀 700 系列以差异化应对同质化，做出一款更具创新力的产品。”