短剧，正以前所未有的膨胀速度，吸引市场目光。

近期，中文在线（300364.SZ）在投资者交流会上的一则信息引发全网讨论：国内整体Token（词元）消耗里“AI短剧+视频生成”占 55%，成为第一大消耗场景。

实际上，市场只看到各大平台IP生意的冰山一角，上线短剧是浮在水面上的终端，容易在互联网的舆论场里产生讨论，但更大的浮在水面下，是从网文到短剧的IP开发产业链。

网文到短剧的雪球越滚越大

2026年8月，山东济南，中国国际数字出版博览会在此举办。会上，中国新闻出版研究院与国家广播电视总局发展研究中心联合发布的《从出版IP到精品微短剧——网络文学与微短剧融合发展研究报告》（下称“报告”），掀开了短剧上游的产业链一角。

报告显示，2025年70%的微短剧作品来自网文IP改编，爆款剧中大半是网文改编。

（来自广东省广播电视剧官网）

换言之，网文是短剧的主要土壤。当市场还在惊呼短剧的规模疯狂增长时，各大平台早已跑通一条成熟的产业链。

以字节体系为例，短剧的上游是番茄小说，中端是小云雀Agent（网文转短剧剧本）、Seedance视频生成，终端是红果。

这套工业化打法，报告里称之为“流量+数据”，即平台体系内通过相互赋能和流量互通，迅速滚大雪球。截至2025年底，改编自番茄小说IP的短剧、漫剧作品累计突破9000部。

这种共生，有点像过去漫画与动画的关系。高人气漫画授权改编成动画后，经电视、网络等大流量终端播出，吸引更多用户反哺追读漫画。同样的流水线故事，如今在短剧产业链上演。

以红果的爆款短剧《持械入宋》为例，目前最新一季是番茄平台原著的220章左右，而网文已连载超470章。

对于这种双生互利的关系，报告认为存在两个优势。

其一，网文的钩子、反转等叙事套路天然贴合短剧的快节奏。而且，网文持续积累的用户和口碑，平台和制作方可通过数据直观看到，提前完成初步市场检验。

其二，微短剧为网文IP提供高效的变现通道。真人剧因为投入大的原因，过去更倾向读者基数大的头部IP，但AI工具的低成本使用，让大量中腰部网文获得改编机会。

双重推动的效应下，网文和短剧的流量越滚越大。咨询机构QuestMobile统计，截至2026年7月，番茄小说和红果的日活分别为1.44亿、1.68亿。其中，红果的人均时长125分钟，超过爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果等四家长视频平台的合计。

当IP大时代的大门开启，野心勃勃的不可能只有字节跳动。

2026年10月，阅文集团（00772.HK）在杭州的活动上宣布一站式IP开发链路。早前，公司高层表示以起点为主要的网文平台拥有海量的IP，但改编率不到千分之一。为此，该企业推出一套新机制。

具体而言，网文作家将有机会选择是否开放漫剧改编权限，阅文做集团做“匹配机制”，即合适的人拿合适的IP。拿到授权的短剧制作方，可通过平台工具DramaBuddy独立跑完原著到成片的全流程。最终，平台还配备自有、腾讯生态、外部等渠道，协助完成短剧分发。

不少参加阅文集团活动的嘉宾认为，伴随AI工具的打通，新机制下以OPC（一人公司）为代表的超级个体或将成为未来的主力产能。

说到底，各大平台赚钱的底层逻辑就是IP开发。阅文集团是行业内的先行者，手中握有多个爆款网文IP，并顺利进行多个实体线下衍生品展出。

为此，《投资者网》走访阅文集团在上海徐家汇的一处IP展览，看到多个爆款网文IP被开发成各类“谷子”。

毫无疑问，当网文开发成短剧后，IP价值会成倍放大。但有意思的是，市场上一直存在这样一种声音：大多数短剧制作方不赚钱。

网文的暗礁

关于做短剧不赚钱的声音，很多指向剧集上线后的投流支出。实际上，投流是浮在水面上的冰山，市场很容易感知，但IP采购才是水面下的冰山一角，市场几乎看不到。

买一个IP要花多少？这笔帐有台面上和台面下。

还是以成熟的字节体系为例，集团设有番茄版权商城。其中，大量低流量的短篇小说有明确标价。比如《碎玉惊鸿鸣宫阙传奇》，可售版权包括短剧、漫剧、漫画、有声书等多种形式，价格为“0+分成”，分成是指“按实际获得收益或销售流水，制作方与版权方按合同比例进行分成，具体方式与比例可与商务沟通决定”。

需要指出，这个0元采购也要进入版权中心申请、资质审核等。

（来源番茄版权商城）

这种是台面上的，还有一种。比如红果平台大热的《冒姓琅琊》，版权页面的价格标为“面议”。

（来源番茄版权商城）

这种IP采购的价格，官方并没有明确的说法。但36氪、骨朵、DataEye等短剧行业沙龙透露出的信息，非超级爆款的网文定价为5000-20000元区间，头部网文超40000元。

当然，不是每个短剧制作方都会买网文改编版权。但有一个趋势非常清晰，尽管市场上出现“短剧看多会降智”的讨论，可短剧的内容审核其实是愈发趋严的。

2026年9月，《微短剧发展管理办法》正式实施，作品分为三类，对应审核的红线逐级加大，包括台词和画面不能有悖史实、正确价值观，出现血腥、暴力、恐怖等。

对制作方而言，短剧上线前的过稿压力不断加大，恰恰是很多小团队需要面临的第一道关。红星新闻出品的纪录片《中年剧变》里记录了这么一个小机构，其作品《白眼狼》几次没过平台关，最后只剩一次修改机会，由此出现这些真实的对话：

“不会很明确告诉你，哪几集、哪个点出了问题。”“算力预算2万多，做着做着3万多。”

对行业而言，过审率低和周期拉长将极大促进正规化，因为小团队的沉没成本在加大。或许，购买网文IP版权会成为短剧制作方降低风险的途径。

然而，这就衍生出另一个问题：所有网文IP真的适合改编成短剧吗？

如阅文集团高层指出的，网文IP的开发率整体偏低。但考虑大量的作品涉及穿越真实历史，以及自身风格等问题，改编本身就存在成本。

比如阅文集团的超级爆款《绍宋》，相关IP权给到了周星驰旗下的互动之星，形式包括各类产品，但至今落地开发的只有游戏《绍宋：还我河山》。该书内容是现代人穿越成宋朝皇帝，最终改变历史走向，收复了山河。

也就是说，网文IP是一片蓝海，但暗礁藏在各处。

对此，各大平台开始清理这些暗礁。眼下，各家均认为AI工具自动写作带来的极大风险，思路也较为一致：AI可以作为查资料、梳理大纲的辅助工具，但不能滥用批量生成文字。

比如番茄小说就针对平台作者单日多开新书、超高日更字数等标记为高风险，阅文集团旗下的平台查到AI代写会优先撤榜单、停推荐，给作者整改窗口。

而且，一个词在业内被越来越多地提及：AI泔水。该词由爆款作者唐家三少在《光明日报》里撰文提出，意思是大量廉价、毫无营养的自动生出文字充斥网络，严重影响网文生态。

这就形成一个有意思的IP开发生态：平台在上游严控AI生成的网文，以此保护IP版权和质量，但中游到下游的短剧生产、分发，平台鼓励制作方使用AI。整个产业链，平台玩得很明白。

你平时网文、短剧看的多吗？欢迎评论区留言、讨论。（思维财经出品）