对于国际体育品牌、职业联赛和顶级运动员来说，中国市场始终是一块不容忽视的商业版图。但一场突如其来的舆论风波，就可能让经营多年的合作关系在短时间内出现裂痕。

最近，法国球星姆巴*就遭遇了这样的商业考验，他在中国市场的部分商业合作受到影响，东鹏、蒙牛、妙可蓝多等品牌相继宣布终止与他的合作。

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这并非体育产业第一次因为争议事件面临商业损失。从球员个人代言，到运动品牌商品销售，再到职业联赛转播权和国际赛事举办权，中国市场的商业价值早已渗透到全球体育产业的多个环节。

问题在于，中国市场究竟有多大？一旦商业合作中断，相关企业和体育组织又会付出怎样的代价？

中国市场究竟有多大？体育巨头早已深度布局

中国市场对国际体育产业的重要性，从NBA和欧洲足球的商业布局中就能看出。

2019年，NBA与中国互联网平台腾讯续签数字媒体版权协议，合作期限为5个赛季。据财新援引知情人士的消息，这份合同的金额估计达到15亿美元。

在2018-2019赛季，腾讯平台上的NBA相关内容累计吸引了约4.9亿人次观看。庞大的用户规模，让中国市场成为NBA国际商业版图中极为重要的一部分。

欧洲足球同样看重中国市场。

今年8月，西甲联盟与中国移动咪咕签署合作协议，约定在2030年之前，由咪咕负责西甲联赛在中国大陆地区的380场比赛转播。双方并未公开这份合同的具体金额，但从合作期限和赛事数量来看，这显然是一项长期商业布局。

除了赛事版权，运动品牌对中国市场的依赖同样明显。

耐克、阿迪达斯等国际运动品牌在中国拥有庞大的消费群体，球鞋、运动服饰以及品牌营销业务，都与当地市场表现密切相关。

2021年，围绕中国棉花相关问题的争议引发市场反应，耐克和阿迪达斯在中国遭遇消费者抵制，品牌销售也受到冲击。

一场商业风波，运动品牌销售出现明显下滑

2021年4月，美国投资研究机构Morningstar公布的数据显示，阿迪达斯和耐克在中国电商平台天猫官方旗舰店的销售额，同比分别下降78%和59%。

需要注意的是，这两组数据仅针对天猫官方旗舰店，并不代表品牌在中国市场的全部销售情况。

不过，阿迪达斯随后公布的财报也反映出当时中国市场面临的压力。

2021年第三季度，阿迪达斯大中华区销售额同比下降15%。公司在解释业绩变化时，提到了地缘环境、疫情防控措施以及自然灾害等多方面因素，并没有将全部业绩下滑归因于单一事件。

这也说明，国际品牌在中国市场经营，不仅需要面对正常的市场竞争，还必须考虑品牌形象、消费者情绪以及外部环境变化带来的影响。

NBA曾因一场争议面临数亿美元商业损失

如果说运动品牌受到的影响主要体现在商品销售上，那么职业联赛遭遇的商业冲击，则可能直接涉及转播权、赞助合同和赛事收入。

2019年，NBA就曾经历一场严重的商业风波。

当时，休斯敦火箭队管理层人员达雷尔·莫雷在社媒发布涉及中国香港的相关言论，引发中国市场强烈反应。随后，部分中国合作伙伴暂停了与NBA的合作，相关赛事转播也受到影响。

2020年2月，NBA总裁亚当·萧华曾表示，这场风波可能给联盟带来数亿美元损失，并估计损失可能低于4亿美元。

同年10月，ESPN报道称，根据NBA向各球队分享的数据，2019-2020赛季联盟因此遭受的净负面经济影响约为2亿美元。

这两个数字属于不同时间节点、不同口径的估算，不能简单相加，但足以说明中国市场对于NBA商业运营的重要程度。

如今，姆巴*的商业合作也出现了类似的风险。东鹏、蒙牛和妙可蓝多已经宣布结束与他的合作，但各方没有公开具体合同金额、尚未支付的款项以及是否涉及违约赔偿。

体育明星的商业代言合同通常包含形象维护、行为规范和声誉条款。一旦出现争议，品牌可能根据合同约定终止合作、暂停付款，甚至提出赔偿要求。

不过，具体如何处理，仍然取决于双方签署的合同内容，目前外界并不掌握姆巴佩相关协议的详细条款。

转播权同样受到影响，赛事商业合作面临考验

商业风险并不只存在于球员代言和品牌销售领域，体育赛事的转播合作同样可能受到影响。

据西班牙媒体报道，央视已经确认暂停西甲赛事转播。与此同时，西甲在中国的数字媒体合作伙伴咪咕，也被发现没有在原定节目安排中播出周日的桑坦德竞技对阵皇家马德里比赛。

不过，咪咕仍然保留了当轮另外9场比赛的转播安排。这里需要区分两个概念：单场比赛没有出现在节目表中，并不意味着整个版权合同已经解除。

对于西甲联盟、转播平台以及相关广告赞助商而言，真正的经济损失还取决于合同付款义务、暂停时间以及后续合作安排。目前这些具体信息尚未公开。

换句话说，转播中断带来的商业影响已经值得关注，但不能直接将其等同于版权合同终止。

不只是留下来有成本，退出中国市场同样要付出代价

中国市场的商业价值，也可以从一些国际体育组织主动暂停合作的案例中得到体现。

2021年12月，女子网球协会（WTA）宣布暂停在中国举办赛事。当时，这一决定与中国网球运动员彭帅相关事件引发的安全及权益担忧有关。

暂停之前，中国市场已经成为WTA的重要赛事举办地。

2019年，WTA在中国举办了9项赛事，总奖金达到3040万美元。其中，深圳年终总决赛的奖金就达到1400万美元，而且深圳此前获得了为期10年的赛事举办权。

对于WTA来说，暂停中国赛事意味着放弃一块已经建立成熟商业体系的市场。

2023年4月，WTA宣布恢复在中国举办赛事，并表示如果长期缺席中国市场，球员和赛事组织都将付出巨大的代价。不过，协会并没有公布暂停期间的具体经济损失。

这也反映出国际体育产业面临的另一种现实：继续留在中国市场，需要承担品牌和商业关系方面的风险；选择离开，则意味着可能失去赞助、赛事收入、观众规模以及长期合作机会。

中国市场不是一笔可以轻易放弃的生意

从NBA的15亿美元数字媒体版权合同，到阿迪达斯在中国市场的销售变化，再到WTA暂停和恢复中国赛事，国际体育产业已经多次感受到中国市场的分量。

姆巴*此次遭遇的商业风波，也再次让外界看到，体育明星的个人形象与商业价值之间存在着紧密联系。

对于品牌、联赛和运动员来说，真正需要考虑的，不只是中国市场能够带来多少收入，还包括如何维护长期合作关系、合理分散商业风险，以及在突发争议发生时如何应对。

毕竟，一个拥有庞大消费群体、赛事观众和商业合作资源的市场，绝不是一份合同终止就能轻易替代的。

对国际体育产业而言，中国市场从来不只是一块销售市场，更是一门体量庞大、牵涉多方利益的长期生意。