综艺《后会友期》带火华润三九同款毛毯，其3年超232亿元砸在营销上

芒果TV综艺节目《后会友期》热播，带火冠名品牌999感冒灵。11月3日，红星资本局注意到，抖音999官方旗舰店已上架节目同款毛毯，预售价139元。与此同时，抖音999感冒灵主页显示，“暖心毛毯在加急备货”。

999感冒灵是华润三九（000999.SZ）旗下核心产品，回顾过往，华润三九旗下的多款核心产品之所以能成功出圈离不开冠名。

红星资本局梳理发现，早在2013年，999感冒灵就冠名《爸爸去哪儿》，此后又赞助了多个综艺节目或在影视剧中植入。除999感冒灵之外，华润三九旗下代表产品皮炎平、三九胃泰也曾冠名多个综艺。

▲电商官方旗舰店截图

999感冒灵上线综艺同款毛毯

139元预售价引争议

《后会友期》节目嘉宾使用印有999感冒灵的毛毯掩面哭泣让品牌火出圈，999感冒灵也趁势上线同款毛毯。

11月3日，红星资本局注意到，抖音999官方旗舰店已上架《后会友期》节目同款毛毯999暖心毛毯，页面显示，11月6日发售，价格为139元，目前已有近2500人预约。

抖音999官方旗舰店客服介绍，999暖心毛毯尺寸为100*150cm，采用的是聚酯纤维面料。

与此同时，抖音999感冒灵主页界面也显示，“暖心毛毯在加急备货”，账号发布作品封面也多以同款毛毯进行包装。

▲电商官方旗舰店截图

经营信息显示，抖音999官方旗舰店运营公司为河南三九大药房连锁有限公司，为华润三九旗下子公司，抖音999感冒灵运营公司则为华润三九。

11月3日，红星资本局拨打华润三九投资者关系热线，相关接线人员表示，999官方旗舰店销售的毛毯都是正品，但并未回应定价标准。

999感冒灵139元同款毛毯也在社交平台上引发热议。有网友表示，此前直播间曾有200条库存，券后价为69元一条，亦有网友认为，139元定价过高，毛毯应该是买药的赠品。

红星资本局注意到，目前抖音上已有非官方的同款毛毯在售，价格在17.9元-39.9元之间。

开药企综艺冠名先河

曾冠名赞助多个综艺

999感冒灵是华润三九旗下核心产品，回顾过往，华润三九旗下的多款核心产品消费者认知度的建立与品牌赞助冠名息息相关。

红星资本局梳理发现，早在2013年，999感冒灵就冠名《爸爸去哪儿》，开启了药企综艺冠名的先河，此后，又赞助《最强大脑》《我们的挑战》《喜剧总动员》和《亲爱的客栈》等综艺节目，并将品牌植入《何以笙箫默》《欢乐颂》《翻译官》《诛仙青云志》等影视剧。

根据华润三九此前披露，通过冠名赞助，将节目传播效果与999感冒灵的品牌实现共享，同时，借助999感冒灵这个“黄金单品”，该公司还打造品类品牌，引入了小柴胡、板蓝根、抗病毒等相关感冒药品类产品。

除999感冒灵之外，华润三九旗下代表产品皮炎平、三九胃泰也曾冠名《再见爱人》《我们恋爱吧》《密室大逃脱》《现在就出发》等多个综艺。

3年超232亿砸营销

今年三季度业绩承压

官网资料显示，华润三九前身是1985年成立的深圳南方制药厂，2000年3月9日，在深圳证券交易所挂牌上市，主营核心业务定位于CHC健康消费品和处方药领域。感冒灵、皮炎平、三九胃泰均属于CHC健康消费品产品。

根据华润三九最新业绩数据，2026年前三季度公司业绩承压，实现收入214.1亿元，同比下降2.62%；归母净利润21.58亿元，同比下降8.3%。

▲5月14日，全国药品交易会上的华润三九展台 据视觉中国

对于业绩下滑原因，华润三九在2026年三季报业绩电话沟通会表示，2026年前三季度，受流感和呼吸道疾病发病率同比回落至正常水平，呼吸品类市场有所回落，公司呼吸品类收入有一定幅度调整，总体是在合理的调整范围。

从销售费用来看，2026年前三季度，华润三九销售费用为58.99亿元，较去年同期的61.28亿元减少3.74%。

但拉长时间来看，自上市以来，华润三九在业绩整体保持增长的同时，销售费用也在逐年递增。红星资本局梳理发现，2023年至2025年3年间，华润三九销售费用累计已达232.74亿元，其中，市场推广费用占比均超过50%。

红星新闻记者 俞瑶 李海颜

编辑 郭庄

审核 何先菊