“全勤生”乐高集团将在第九届进博会打造玩乐街区，邀成年人唤醒玩心

鲜花与绿意环绕的花店、通往下一站的地铁、充满惊喜的城市街角……第九届进博会开幕在即，在今年的乐高集团展台上，这些与日常生活紧密相连的场景，将构成首次专为成年消费群体打造的灵感街区。在约360平方米的空间内，乐高集团围绕“玩心未眠”主题，呈现沉浸式创意空间——“愉悦社区”，通过富有巧思的空间设计、丰富的产品陈列与动手体验，邀请观众循着兴趣漫步其间，重新发现生活中触手可及的创造灵感。

从繁花簇拥的生活场景，到动感十足的机械组区域，再到鼓励自由表达的积木创意工坊，乐高集团展台围绕消费者多元的兴趣爱好，把熟悉的城市日常转化为探索热爱的创意空间。观众可以在观看、体验与亲手拼搭乐高®积木的过程中，开启一场愉悦之旅。

上个月在上海西岸引发广泛关注的乐高开花展，此次也将“花浪”带到了进博会现场。在展台入口处，一座由26400朵乐高花植打造的瀑布花墙从屋顶倾泻至街角，延续“聚花成浪”的创意，以盎然生机与缤纷色彩迎接八方来客。沿着绿意步入模拟居家环境的创意空间，花植系列错落陈列于桌面、画架等处，呈现充满生活气息的家居装饰灵感。

一旁的地铁造型体验空间采用红白配色，还原车厢座椅与扶手，并通过大幅陈列墙，拆解展示科尼赛克Sadair’s Spear超跑的V8引擎、LST 9速变速箱、Triplex悬挂系统与空气动力学外观四大机械结构，搭配多款机械组产品，让观众沉浸式感受赛道竞速的魅力。斑马线、街灯与建筑立面串联起“愉悦社区”。由中式屋檐、传统窗棂与经典中国红构成的橱窗内，陈列着连续九年亮相进博会的乐高中国传统及节日主题套装，与一旁的幻影忍者主题橱窗相映成趣，让浓浓年味与奇幻冒险在此相遇。

街区深处，乐高教育创意教室带来包含90节体系化课程的全新中小学计算机科学与人工智能解决方案；知识产权保护区域再现创始人的经典木头鸭子作品；上海乐高乐园度假区展示区域洋溢着冬季节日氛围。街区尽头则呈现乐高集团最新可持续发展成果，为参观者徐徐铺展可持续生活方式的图景。

今年，乐高集团推出“玩心未眠”品牌项目，鼓励更多成年人从多元兴趣出发，通过动手拼搭释放创造力、表达自我、收获愉悦。本届进博会上，这一品牌主张也融入“愉悦社区”的互动体验中。观众在领略花植的缤纷创意、探索车辆的机械之美后，还可以亲手拿起乐高积木，将沿途收获的灵感变成独一无二的作品，从欣赏创造走向亲手创造。

现场，乐高集团打造了花植系列主题的专属拼搭体验。在“乐高花浪”和“灵感花店”的启发下，观众可以创作自己的拼搭作品，体会积木如何呈现花瓣、枝叶与姿态的变化。从观察一朵花到亲手拼出一朵花，创造的乐趣也在这一过程中自然绽放。

街区中央的积木创意工坊则以开放式空间迎接观众。白色砖墙上陈列着创作素材，照片墙汇集造型灵感，花植和赛车主题的造型镜，共同构成这间充满巧思的工作室。在这里，观众可以自由组合积木的颜色与形状，拼搭发饰、项链、领结等个性配饰，让兴趣与热爱成为个人造型的一部分。完成拼搭后，观众还可以来到造型镜前试搭，并生成专属海报，记录这一创意时刻。

作为连续九年参展的“全勤生”，乐高集团持续依托进博会这一重要平台，将创新产品与创意体验带给中国消费者。11月6日，乐高集团还将在进博会现场揭晓更多全球首发新品，进一步展现乐高积木如何以多元的创意表达，连接不同年龄、不同兴趣爱好的消费者。从新品展示到互动体验，“愉悦社区”也将这份邀请传递给每一位心怀热爱的观众：在亲手拼搭中唤醒玩心，在创造中共享愉悦。