奥迪营销玩火烧身，被市场监管局立案调查

11月3日，上海嘉定区市场监管局确认，已就相关举报内容对被举报人上海上汽大众汽车销售有限公司立案处理，目前已正式介入调查。

本次上汽大众汽车销售有限公司被立案，指向的是此前上汽奥迪“AUDI全系买一赠一”营销争议。

10月11日，2026年中国网球公开赛女单决赛中，郑钦文以2-0战胜安德列娃夺冠，成为中网首位本土女单冠军。当晚，上汽奥迪官微发布了一篇《祝贺钦文夺冠！AUDI全系买一赠一》的文章，很快吸引了无数人的眼球，消息飞快传开，公众号阅读量、转发量随之一路飙升，也引来了网友纷纷吐槽。

之所以上汽奥迪的祝贺让网友一阵吐槽，因为上汽奥迪在活动海报中附加了一行小字，“钦选同款买一赠一随车附赠同款车模”。不少网友在社交平台吐槽上汽奥迪“玩套路”的同时也发出质疑，这种做法是否符合广告法。

值得一提的是，自营销争议至今近一个月的时间，奥迪经历了不小的变动。10月22日，奥迪官宣张俊出任奥迪中国总裁，成为奥迪入华以来首位中国籍最高负责人。张俊的核心任务包括"统筹理顺一汽奥迪与上汽奥迪的品牌分工与业务协同""推动纯电车型从完成投放转向形成稳定销售规模"。

就在立案消息传出的前一周，奥迪刚刚完成了入华三十多年来最重大的一次结构性调整。10月26日，奥迪中国分别与一汽、上汽签署战略协议，四环品牌全部划归一汽奥迪，上汽奥迪则聚焦AUDI字母标，专注高端智能纯电市场，过渡期至2027年底。

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发布时间：2026-11-04 13:06:46