中国游戏IP市场持续扩大，年销售额有望突破2992亿元

近日，伽马数据对外发布《2026年中国游戏产业IP发展报告》。数据显示，2026年中国游戏IP市场实际销售收入预计达到2992.3亿元，保持增长态势；市场份额上，中国游戏市场中IP产品流水占比由2025年同期的80.2%提升至81.4%。

游戏IP市场规模的持续扩大，一方面说明游戏IP自身具备较强的直接变现能力，同时，随着游戏IP与用户的情感联结日益加深，游戏IP也具备向游戏外延伸变现的能力，为外部IP与游戏IP的合作奠定基础；另一方面，游戏作为内容的承载形式，也吸引其他领域IP改编为游戏，借助游戏载体扩大IP声量与变现来源。

游戏IP市场规模、流水占比持续扩大

分类来看，2026年中国原创IP游戏市场规模预计达到1467.83亿元，同比增长8.4%。值得注意的是，2026年中国原创游戏IP产品在市场整体规模中的比重呈现小幅回落态势，近年来具备较强影响力的原创游戏IP新品相对缺失，移动游戏中，流水TOP10的中国原创游戏IP产品仅1款为2026年新品，市场整体仍主要由“王者荣耀”“梦幻西游”等运营成熟的IP贡献。

此外，引进授权游戏IP市场规模预计达到1335.83亿元，同比增长11.2%，占游戏IP市场整体规模的比重为44.6%。引进授权游戏IP产品的长期增长，仍需要依赖于持续的本土化长线运营，例如IP联动、电竞赛事搭建等。

还有，跨领域IP改编游戏市场规模预计为188.64亿元，相较于原创IP游戏和引进授权IP游戏，跨领域改编游戏体量相对较小。同时，2026年跨领域IP改编游戏市场规模及占比均有所下滑，尽管动漫、小说、影视等IP储备相对充足，但多数改编尝试未能将原作积累的用户基础有效转化为游戏层面的长期留存与付费，后续有望随着《诡秘之主：愚者》等跨领域IP改编产品上线，进一步释放潜力。

线上线下联动，强化IP与用户的情感联结

报告还显示，在授权衍生品方面，游戏IP衍生品市场展现出较强的发展潜力。

2026年中国主要游戏IP衍生品官方旗舰店销售收入预计达到101.71亿元，实现稳定增长。对于用户而言，购买衍生品已经成为体验作品之后较为普遍的行为。头部游戏企业对衍生品业务的重视程度也持续提升，例如叠纸游戏将“恋与深空”IP从旗下叠纸心意旗舰店拆分独立，开设恋与深空旗舰店，围绕内容和用户特点开展更细致的衍生品运营。

从用户参与情况来看，线下IP活动的用户参与面较广、形式多元：连锁品牌联名的参与率最高，达42.3%；主题展会、主题音乐会分别为36.6%和33.1%；文旅活动、主题餐厅有32.4%和31.8%的用户参与；快闪店、主题嘉年华占比分别为27.5%和24.4%；仅有10.9%的用户表示从未参加过线下活动。

线下联动对IP价值的提升主要体现在两方面：一是依托沉浸式场景驱动体验消费，用户的喜爱转化为门票、餐饮、衍生品等到场消费；二是活动现场的互动和社交传播，带动新增关注和用户回流。但值得注意的是，相较于游戏、衍生品等直接消费，当前线下场景对IP变现的驱动更多体现为流量聚集和强化IP与用户的情感联结，为IP的长期价值提供支撑。

采写：南都·湾财社记者王艳玲