每天都在用！网友吐槽10元以下的消失了！高价买的是智商税吗？

一支儿童牙膏卖到五六十块，里面真正承担防蛀工作的成分，原料成本可能只占标价的零头。

新京报消费研究院在2026年6月统计了40款宣称添加奥拉氟的儿童牙膏。奥拉氟的原料报价可以达到每公斤40000元，而牙膏里更常见的氟化钠，主流报价在每公斤60元左右。价差摆在那里，商家把奥拉氟三个字印在包装正面，家长多付的钱似乎有了去处。

同一份统计里，40款产品只有3款的含氟成分纯粹来自奥拉氟，其余37款是奥拉氟与氟化钠或单氟磷酸钠混用。22款产品中，奥拉氟被列进了其他微量成分一栏，占样本总数的55%。配料表按含量降序排列，不超过0.1%的成分才能进入其他微量成分栏。奥拉氟排在那里面，意味着它在配方里的分量，远不像包装上印的那么大。

一支牙膏的核心成本并不高。登康口腔的招股书里写过，2019年到2021年，成人牙膏每100克的单位成本分别是1.53元、1.47元和1.50元。国家发改委跟踪的普通120克牙膏平均价格，从2015年6月30日的8.38元涨到了2021年2月28日的10.61元。

出厂成本与货架标价之间的那段距离，被营销、包装和渠道分走了。薇美姿2020年的销售开支是6.31亿元，占到同期收益的39.1%。登康口腔的销售费用率在2019年到2023年间从29.2%走到28.1%，中间没有低过24%。研发费率在行业里一般在3%左右。这些数字不说明牙膏不该有溢价，但它们把溢价的去处标得比较清楚：多付的钱，大部分没有变成刷进嘴里的东西。

功效宣称是另一层需要拆开看的东西。国家药监局在2026年10月发布的牙膏分类目录划定了八类合规功效：基础清洁、防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题、去渍美白、抗牙石、减轻口臭。

超出这八类的宣称，比如修复牙洞、根治牙周炎、抗幽门螺杆菌，在法规层面就已经越了界。幽门螺杆菌主要定植在胃黏膜，口腔不是它的主要繁殖地，没有证据表明刷牙能对它产生实质影响。但合规的八类内部，证据强度并不齐平。含氟牙膏防龋有比较扎实的临床数据，氟浓度在1000到1500ppm区间对预防龋齿有效。

抗敏感牙膏里的钾盐走的是降低神经末梢兴奋性的路子，锶盐则靠在牙面形成沉淀物封闭小管开口，两者的作用机制不同，效果也不能互相替代。去渍美白针对的是外源性色素，对牙齿本身的颜色改变有限。把这几类功效中相对有限的效果，延伸成接近于治疗的说法，消费者支付的就不再是护理费用。

儿童牙膏把这个逻辑推到了信息不对称最深的地方。法规对12岁及以下儿童牙膏的限制更紧，只允许标注基础清洁和防龋两类功效，美白、抗敏感都不在可宣称的范围里。家长的支付意愿又恰恰在这一段最强。奥拉氟被商家描述成包裹性更强、防蛀更好的成分，这本身是一个可供讨论的技术说法。

问题出在添加量上。我国目前没有针对牙膏中奥拉氟含量的国家级检测标准，添加多少能达到理想效果，行业里也没有形成共识，含量基本由企业自己把控。配料表排序是家长手里成本最低的判据。奥拉氟排在氟化钠或单氟磷酸钠后面，说明它不是这支牙膏里承担防蛀工作的主力。氟含量是否落在0.05%到0.11%之间，比包装上某个明星成分的名字更值得看一眼。

备案制度提供了另一个核验入口。牙膏分类目录从2027年5月1日起施行，此前已经备案的牙膏需要在2028年1月1日前完成备案信息变更。在这段过渡期里，货架上仍然可能出现按旧规则备案、宣称处在灰色地带的产品。在国家药监局官网或化妆品监管App上查一支牙膏的备案，验证的是它的宣称有没有越出合规边界，而不是它的标价配不配得上它的配方。

这两件事之间的空间，恰恰是高价牙膏最容易被误读的地方。一支牙膏标价高，可以是因为香型做得更细、包装换了更好的材料、渠道成本更高，这些是真实存在的体验差异。但一旦标价里塞进了替代就医的暗示，多付的那部分就不再是护理费用。

没有特殊口腔问题的成年人，含氟牙膏在防龋这件事上的边际收益，不会因为价格翻倍而跟着翻倍。冷热酸痛反复出现、牙龈持续出血、牙齿出现肉眼可见的洞，这些情况的处理场所是诊室，不是洗手台。牙膏的边界就摆在那里，认清它比挑一支更贵的牙膏更省钱，也更省事。