张朝阳：长视频的锅不该短剧背

作者｜周琦 编辑｜吕栋

一个自称“不看短剧”的人，偏要替短剧说句公道话。

据第一财经报道，10月31日，搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官张朝阳在采访中先撇清了自己，“我不看短剧”，然后给出判断，短剧和长剧满足的是两类不同的观看需求，长视频平台今天的经营压力，账不该算在短剧头上。

他的逻辑有三层。

其一，短剧与长剧满足的是不同需求，短剧以密集反转填充碎片化时间，长剧和电影提供完整的故事体验与艺术价值，两者是时间分配问题，而非替代关系。

其二，海外长视频平台活得不错，并非因为短剧没发展起来，而是当地用户早年就形成了高额付费习惯；国内平台在惨烈的用户争夺中，始终没能建立起同等强度的付费意愿。

其三，居高不下的内容制作成本，进一步放大了盈利压力。换言之，长视频的病根在商业模式，短剧只是恰逢其会，成了“背锅侠”。

行业数据某种程度上支持这一判断。

艾瑞咨询最新报告显示，2026年8月，短剧已占全网用户总时长的4.9%，其中字节系的红果免费短剧一家就拿下了短剧赛道93.8%的时长份额；把视野放大，短视频类内容占全网时长的比重已达34.6%；字节系在Top 50 App中的整体时长份额自2025年超越腾讯系后持续拉开差距，2026年8月已升至39.8%；在内容类与电商类时长中，其份额甚至超过50%；在内容类与电商类时长中，其份额甚至超过50%。注意力向短内容集中，已是无法回避的结构性趋势。

但该报告同时揭示，真正的分化不在长短内容之间，而在流量属性之间，泛娱乐内容型入口时长份额持续攀升，社交型入口回落，交易/工具型入口停留有限。

也就是说，挤压长视频的，与其说是短剧这一内容形态，不如说是这套以免费加广告、以时长换变现的注意力机器。

短剧恰恰是这台机器上最新的零件，免费观看、广告解锁，绕开了国内用户不愿为内容付费的老难题。

张朝阳还谈到了中美短剧市场的差异，认为AI短剧在中国的流行程度明显高于美国，美国观众仍然有观看长剧、真人剧和去电影院看电影的习惯。他将这种差异部分归因于不同的生活方式和娱乐消费习惯。

他预言，按长视频、短视频、直播划分平台的时代正在过去。

这话或许才是这场讨论的真正落点，短剧只占全网时长不到5%，却能引发整个长视频行业的生存焦虑，行业缺的从来不是某种内容形态，而是一套能让用户付费的商业模型。

短剧没有错，错的是把自身困境归咎于短剧的思维惰性。

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