另一家以“男士一生只能定制一枚”为卖点的DR钻戒也经营惨淡，母公司在过去15个月内，优化掉221家门店，今年上半年营收跌了四成。在刚刚过去的 8 月 29 号，母公司迪阿股份宣称，创始人夫妇张国涛、卢依雯自愿降薪50%。

钻石行业遇冷还有其他多种原因，不仅与结婚人数的下降相关。与钻石跌幅达到32.5%相比对的是，今年黄金频上热搜，大热背后站着狂揽 273 亿的8家黄金公司。今年，年轻人把黄金买成顶流爆品，你可以在任何一个角落听闻黄金的传奇。打开社交平台，到处都是一片金灿灿的各地“买金攻略”；年轻人在上海城隍庙的金店门前，排队排出了三个弯；去年春节期间，由于金价划算，直接把胖东来的货品抢空。比起钻石，黄金的保值属性要好得多。节日送礼时，你花一万多买个钻戒，五年后想要回收给商家，对方可能会微笑着告诉你，现在它就值两百了。为爱疯狂消费的时代之后，是注重爱情消费回报率的时代。黄金不会贬值太多，即使贬值，也达不到一万变两百的窘境。

另外就是钻石平替——培育钻的出现。河南柘城，已经成了“中国钻石之都” ，挤满了来买培育钻的年轻人。原本一克拉裸钻3万块，河南人一出手，直接把一克拉打到了8000块——原本能买个小的，现在可以要坨大的。虽然女孩们疯狂内耗：“买了培育钻，总是感觉低真钻一等。”但是马上被热心的网友宽心：同样的分子结构，发白是因为培育钻杂质更少，肉眼完全看不出来，放心戴吧你就。用真钱买的，怎么就不是真钻了呢？谁说试管婴儿不是婴儿呢？事已至此，问题恐怕只剩下了一个：“太便宜了，没忍住买了个大号的，现在我的钻比领导还大，怎么办？”

当年的钻石，几乎成了爱情的一般等价物。女明星通过手指上的钻戒大小被衡量有没有被爱，“结婚需要几克拉的钻戒”是主要讨论点，值得男女双方反复argue。以前我们不假思索地接受这一切，总以为既然钻戒代表爱情，那骨子里对钻戒充满热爱，也是与生俱来无伤大雅的小爱好。可实际上，这是一场商业教育的结果，爱情沦为了一场商业噱头。如今，这一消费陷阱被识破了吗？