今年“双11”，抖音电商通过发放由平台全额出资的消费券，助力商家降本增收。数据显示，大促期间，超2万中小商家在消费券带动下，成交额突破百万元门槛；消费券带动成交额破亿元的商家数量同比增长15%。平台出资发放消费券，既让利消费者，也帮助中小商家承接大促生意。

商品卡、搜索等多种货架渠道为商家提供更多成交机会。报告显示，大促期间，商品卡带动成交额破千万元的商家数量同比增长29%，搜索带动成交额破千万元的商家数量同比增长31%，抖音商城App带动成交破千万商家超350家。商家通过不同经营路径，让商品被更多有需求的消费者看见。

数据显示，大促期间，成交额破亿元的直播间数量同比增长187%，其中，成交额破亿元的店播直播间数量同比增长200%。商家自播持续增长，成为商家拓展生意的重要路径。

上游新闻记者 马亮