李佳琦将直播卖Token

（文/刘媛媛 编辑/吕栋）

11月2日，观察者网获悉，今晚7点30分（11月2日），天猫双11李佳琦直播间将出现一个新面孔——Token。这是主播直播间首次开卖AI算力商品，阿里巴巴副总裁、千问办公CEO陈宇森将做客直播间。

据了解，陈宇森是阿里巴巴最年轻的副总裁，与李佳琦同出生于1992年。公开资料显示，陈宇森毕业于浙江大学竺可桢学院求是科学班，今年6月接手钉钉，7月出任整合后的千问办公CEO，9月在云栖大会上以“阿里巴巴集团副总裁”身份亮相。

对消费者来说，比Token这个名词更重要的，是它能换来哪些服务、可以使用多久、能解决什么问题。因此除发放Token外，直播还将展示AI电脑、AI听记卡和桌面机器人，用具体产品和使用场景回答问题。

按计划信息，今年天猫双11将有70款搭载千问办公的电脑硬件首发，直播间亮相的只是其中一部分。

李佳琦直播间卖Token，是今年双11“AI入消费”大潮的一个缩影。今年9月3日，天猫上线Token充值中心（AI空间站），截至目前已接入DeepSeek、阿里云、智谱、Kimi等厂商。MiniMax开出首家品牌官方旗舰店，千问办公、阶跃星辰等也已入驻。其中，智谱9月在天猫开设官方旗舰店、开售Coding Plan等订阅套餐后，开店首日搜索量环比暴涨40倍。

不过，虽然成交额增长亮眼，Token品类绝对销量仍然较小，与美妆、家清等成熟品类相比，这个新生事物尚处在市场教育阶段，消费者需要时间去理解Token的价值。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。