“那你偏要去北京什么意思，北京到底有谁在啊？”电视剧《玫瑰的故事》热播，剧中，林更新扮演的方协文质疑刘亦菲扮演的黄亦玫时，大喊“北京到底有谁在啊”的争吵画面，被众多文旅和高校的官方账号玩梗，最高点赞量超百万。热门IP的“二创”，为影视剧营销再次开疆拓土。

四川到底有什么啊？这梗不妨这么接：四川有热门取景地，有优秀的编剧，有当红的演员，也正在打造一条影视剧全产业链。“影”你而看，因你而来。

热梗年年有，为何“北京到底有谁在啊”成为各地官方文旅剪辑的热梗，花式转场刷屏网络？

影视和文旅的互相反哺，已形成一个更加完善的产业链，既给原著作者以红利，也为城市营销带来福祉。2023年，电视剧《去有风的地方》让取景地云南大理又火了一把。据大理州文旅局统计，在当年春节期间，全州实现旅游业总收入31.6亿元，同比增长162%。电视剧《繁花》大热，大家都去打卡上海黄河路，“排骨年糕店”至今仍在排队。电视剧《我的阿勒泰》不仅在同时段收视率断崖式领先，原著《我的阿勒泰》销量暴增，最高时日均订单量提升718%，也带动了阿勒泰的旅游。古装武侠剧《水龙吟》杀青不到一个月，文旅项目落地成都金堂五凤溪的消息便已官宣。

当代年轻人的意愿表达，不再停留在心中，“全民制作人”开始驻足社交媒体。对于年轻观众来说，影视剧“二创”由来已久，是追剧时的营养品和调味剂。电视剧《长相思》甚至发出了梅林殉情分轨文件的网盘，邀请剧集粉丝为这段剧情进行二创改造。集思广益的二创作品，不仅让粉丝嗑得“上头”，还能吸引路人粉，让平平的口碑因此翻盘。

《玫瑰的故事》让“黄玫瑰拿铁”卖断货，《长安十二时辰》使水盆羊肉、火晶柿子等古代网红穿越而来……多元业态，催生热门影视剧形成了长链条的产业机制，相互借力，彼此成全。

不管是“北京到底有谁在啊”还是“风浪越大鱼越贵”，都出自当时的热播剧。这也说明，高质量的内容输出仍放之四海而皆准。

高标准的精品剧集为“爆梗”的产生提供了温床。“提质减量”是近年影视行业的共识，经历了几年的探索，国产电视剧的整体口碑有了提升。2023年，电视剧在某主流评分网站上的平均分值已经达到了6.45分，是近四年来最好的成绩。市场的竞争从追求数量向着追求质量发展，市场也倒逼创作者们主动提升自身水平，去创作“爆梗”。

而部分作家的作品本来自带“三分梗”，如《玫瑰的故事》原作者亦舒，原作品中的经典语句不断，从出版到改编，经久不衰。《我的前半生》《流金岁月》《玫瑰的故事》，不管是电影还是电视剧，均大受欢迎。

明星配合营销“接梗”，营销公司创意“玩梗”增多。明星“活人”增多，“正主”亲自玩梗，自己嗑自己CP的例子屡见不鲜。有的明星也会配合营销“认领”金句，打造人设，让“热梗”持续的时间更长，让一些金句在热搜上“霸榜”。营销公司也会选取影视剧中的金句，人为制造“爆梗”进行营销，甚至能够带来不错的票房转化率。观众在“二创”中亲自参与创作和宣发，过足一把瘾，影视公司也半推半就乐得其所。

“玩梗”之心自古有之，曹雪芹也曾是个中高手。玩梗不是现代人的发明，古人也在玩梗中展现了松弛感和幽默感。“邯郸学步”“刻舟求剑”“司马光砸缸”等成语和典故，就是古代人的“爆梗”，千年后仍历久弥新。唐代诗人张籍是杜甫的真爱粉，不光学习杜诗，还“吃啥补啥”，把偶像的诗作烧成灰拌上蜜糖，每天早上吃三勺，成为张籍最具记忆点的“烂梗”。更不用说“谐音梗”玩得很溜的曹雪芹了。他的“贾王薛史”就是“家亡血史”，“贾政”“贾敬”是“假正经”二人组，“大荒山无稽崖”更是把“荒唐无稽”拆